Preispolitik
08.05.2013
Die DSL-Drosselung der Telekom: Fünf Meinungen.
Die geplante DSL-Drosselung der Telekom weckt Proteste. Ist sie dennoch notwendig? Fünf fiktive Stimmen machen verschiedene Aspekte der Sache deutlich.
08.05.2013
Die DSL-Drosselung der Telekom: Die Fakten
Eine Diskussion rund um die neuen Telekom-Verträge mit DSL-Drosselung ... kommt heute gegen 11 Uhr. Hier kommen erst einmal einige Fakten.
10.12.2012
Gutscheine als Marketinginstrument – manchmal geht's nach hinten los
Marketing-Pannen beim Einsatz von Gutscheinen: Beim Otto-Versand waren es wohl technische Probleme, durch die Gutscheine zum Problem wurden. In anderen Fällen sind es Fehleinschätzungen.
13.02.2012
Pricing-Studie: Viele Unternehmen verschenken Gewinn
Zu niedrige Preise beschneiden die möglichen Gewinne von Unternehmen um bis zu 25 Prozent. Das ergibt sich aus der Studie „Global Pricing Study 2011“ des Beratungsunternehmens Simon, Kucher & Partners.
09.02.2012
Tolle Tipps für satte Rabatte
Selbst satte Rabatte machen Kunden nicht immer glücklich. Denn weil so viele Unternehmen mit Rabatten arbeiten, nutzen Sie sich auf Dauer ab. Dann treffen satte Rabatte auf satte Konsumenten, die trotz Preisnachlass nichts kaufen.
16.12.2011
Kundenbindung per Pauschalpreis
Einmal zahlen und dann konsumieren ohne Ende: Für Kunden sind Pauschalpreise von Vorteil. Doch clever eingesetzt, können auch Unternehmen durch eine stärkere Kundenbindung von Pauschalpreisen profitieren. Die Möglichkeiten für verschiedene Pauschalangebote sind dabei schier unerschöpflich.
20.10.2011
iPhone 4S schlägt alle Verkaufsrekorde
Für echte Apple-Fanatiker ist das iPhone 4S eine herbe Enttäuschung. Das Smartphone ähnelt äußerlich zwar dem Vorgängermodell, doch der Neuling verfügt über viele neue Funktionen. Die Verkaufszahlen des iPhone 4S sind schon jetzt beeindruckend. Über eine Million Vorbestellungen weltweit machen es schon jetzt zu einem Verkaufshit.
14.10.2011
Das Sterben der Schnäppchen-Portale: Ein Geschäftsmodell in der Krise?
In jüngster Vergangenheit machten Schnäppchen-Portale durch spektakuläre Zahlen auf sich aufmerksam. Dabei ging es weniger um – nach eigenen Angaben – stetig steigende Mitgliederzahlen, sondern eher um aberwitzige Übernahmeangebote und riesige Verluste. Dabei scheint die zugrunde liegende Geschäftsidee der Schnäppchen-Portale so simpel wie erfolgversprechend.
06.10.2011
Werbung mit Einführungspreisen: Ihr gutes Recht
Das Instrument der Einführungspreise wird im Handel gerne genutzt etwa wenn ein Geschäft eröffnet oder ein neuer Online-Shop gelauncht wird. Dabei locken sie Kunden mit besonders günstigen Konditionen. Doch damit die Werbung nicht irreführend ist, müssen Sie dem Kunden zweierlei mitteilen: wie lange die Einführungspreise und ab wann die höheren, regulären Preise gelten. Das hat der Bundesgerichtshof verbindlich entschieden.
01.09.2011
Studie: Umweltbewusstsein bei Verbrauchern steigt
Das Umweltbewusstsein deutscher Verbraucher wächst. In Folge der Atomkatastrophevon Fukushima in Japan sind die Themen Energie und Nachhaltigkeit in aller Munde. Immer mehr Verbraucher denken um und kaufen gezielt grüne Produkte. Auch die Hersteller sollen nachhaltiger werden. Beim Einkaufen bleiben konservative Kauffaktoren wie Preis oder Qualität jedoch weiterhin wichtig.
27.07.2011
Wann und wie bringt Content Geld?
Bezahlmodelle im Internet werden nur für hochwertigen Content erfolgreich sein. Um User nicht zu verlieren, sollten man sie mit Maß betreiben. Kostenloses Internet – das war einmal: Wer heute im Netz hochwertigen Content nutzen möchte, muss dafür bezahlen. Zwar kann man zum Beispiel das Archiv des Nachrichtenmagazins „DER SPIEGEL“ ab 1947 kostenfrei nutzen, doch die aktuellen Ausgaben sind nicht gratis. Die Branche steht vor einem Umbruch, Bezahlmodelle werden alles verändern. Printmedien verlieren durch so genannte „Paywalls“ an Bedeutung. Davon ist Unternehmensberater und Medienexperte Thomas Knüwer überzeugt.
22.07.2011
Wie Rabattaktionen Ihr Marketing weiterbringen können
Obwohl es auf den ersten Blick für den Verbraucher einfacher erscheint, ein Produkt zu einem reduzierten Preis zu erwerben, anstatt erst indirekt über eine Rabattaktionen zu sparen, gibt es gute Gründe, warum Rabattaktionen langfristig bessere Ergebnisse erzielen. Mit Hilfe von Rabattaktionen können Sie sowohl die Anzahl Ihrer Verkäufe erhöhen als auch die Außenwirkung Ihres Unternehmens verbessern.
21.07.2011
Vorsicht bei Mogel-Marketing
Viele Hersteller setzen auf Mogel-Marketing: Große Verpackungen mit wenig Inhalt. Oder weniger Inhalt bei gleichem Preis. Verbraucher ärgert das. Das Auge isst nicht nur mit. Es kauft auch mit! So hat die Verpackung eines Produktes nicht nur eine wichtige Schutz- und Aufbewahrungsfunktion. Das Verpackungsdesign dient vor allem als Werbeträger und soll Kunden davon überzeugen ein bestimmtes Produkt zu kaufen. Form, Farbe, Größe oder Schriften der Verpackungen beeinflussen Verbraucher bei ihrer Kaufentscheidung.
08.07.2011
Rabatt und Preisnachlässe - manchmal wird’s zuviel
In vielen Branchen hat sich E-Mail-Marketing im Kommunikations-Mix heute fest etabliert. Ein Dauerfeuer von Sonderangeboten leider auch.
06.07.2011
Höhere Preise, mehr Gewinn
Wer seine Gewinne steigern will, der muss auch seine Preise erhöhen. Dieser Spagat ist in der Praxis oft nur schwer zu schaffen.
27.06.2011
Neues Logo, neue Strategie – C&A verändert sich
C&A wird 170 Jahre. Zum Geburtstag schüttelt die Marke den Staub ab: 2011 präsentiert sie sich mit neuem Logo. Nicht die einzige Veränderung.
27.06.2011
Die Welt will Äpfel und Tablet(t)s
Tablet PCs erobern die Welt. Am meisten profitiert Anbieter Apple davon. Dabei hilft ihm nicht nur die Markentreue seiner Kunden.
23.06.2011
Southwest Airlines, Servietten und E-Mail-Marketing
Wie man mit Servietten ungewöhnliches Marketing betreibt und dabei Erfolg hat, zeigt die amerikanische Billigfluggesellschaft Southwest Airlines.
12.09.2012
Recht: Vorsicht bei „10% auf alles“ mit Sternchen!
Vorsicht bei der Rabatt-Ankündigung „10 Prozent auf alles!“ Ein Urteil zeigt jetzt auf, wann es Probleme mit der Aussage geben könnte.
16.12.2011
Sechs Tipps für erfolgreiche Weihnachtsmails
Weihnachtszeit, E-Mail-Zeit! Besondere Serviceleistungen, Gutscheine, Rabatte: Wohl zu keiner anderen Zeit des Jahres werden Kunden so reichlich mit elektronischer Post bedacht. Doch in der Flut der Weihnachtsmails können die eigenen Angebote leicht untergehen. Damit Ihre Weihnachtsmails sich gegen den Wettbewerb durchsetzen und Sie zur Weihnachtszeit das Beste aus Ihrem E-Mail-Marketing herausholen, sehen wir uns einmal genauer an, was erfolgreiche Weihnachtsmails ausmacht.
16.12.2011
Vorsicht – verbotene Werbung!
Werbung muss reizvoll sein, damit sie wirkt. Und was ist reizvoller als das Verbotene? So ist die Versuchung groß, hin und wieder auf verbotene Werbung zu setzen. Doch das kann sich rächen. Oft sind es dabei nicht einmal die Kunden, die sich an verbotener Werbung stören, sondern Wettbewerber. Wir haben für Sie die gängigsten Arten verbotener Werbung zusammengestellt. Natürlich alle mit dem guten Rat: Bitte nicht nachmachen!
19.10.2011
Interview mit Dr. Daniel P. Glasner (Groupon): Online-Erfolgsrezepte für Start-ups von einem, der es wissen muss
Rabatt-Gutscheine als Erfolgsmodell: Groupon präsentiert seit 2008 jeden Tag in großen Städten hochwertige Spar-Angebote aus den Bereichen Gastronomie, Wellness, Freizeit, Beauty, Handel und Reisen – und das längst auch in Deutschland. Dr. Daniel P. Glasner, CEO Groupon Central Europe, sprach mit marketingfish.de über das Erfolgsrezept des Unternehmens und Strategien im Online-Marketing und Social Media.
19.07.2011
Durch Benchmarking die Marketing-Performance verbessern
Wer seinen Stand im hart umkämpften Marketingsektor bestimmen will, kommt an Benchmarking nicht vorbei. Richtig angestellt, wirkt es Wunder.
23.06.2011
Preissuchmaschinen - perfekte Helfer fürs Online-Marketing
Wer einkauft, vergleicht die Preise. Im Internet geben Preissuchmaschinen Orientierung. Lesen Sie hier, wie Ihr Onlineshop davon profitiert.
09.03.2012
Stephan Heininger (congstar): Auf allen Kanälen zum scharfen Markenprofil
Online, Shops, TV – kein Kommunikationskanal, den congstar nicht bedient. Wir sprachen Stephan Heininger, Leiter Marketing des Kölner Mobilfunk- und DSL-Providers, über vielfältige Kundenansprache, aufmerksamkeitsstarke Fernsehwerbung und Social-Media-Engagement, das im wahrsten Sinne des Wortes „sozial“ ist.
09.09.2011
Checkliste Marketing-Mix
Der Marketing-Mix ist das Zusammenspiel der Faktoren Produkt, Preis, Platzierung (Distribution) und Promotion (Werbung). Oftmals wird daher auch von den „4 P“ des Marketing gesprochen. Welcher Marketing-Mix der optimale ist, müssen Sie je nach Einzelfall und individuell für sich selbst bestimmen. Diese Checkliste hilft Ihnen dabei.
28.07.2011
100 Top Marketing-Tipps
Der Ratgeber „100 Top Marketing-Tipps“ gibt wichtige Ratschläge und Orientierungshilfen für das Marketing, die in knapper und leicht verständlich präsentiert werden. Dieser Ratgeber bietet Ihnen viele wertvolle Ideen und Insider-Informationen zu allen Facetten des Marketings, darunter:
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24.01.2012