Online-Marketing
16.05.2012
Marketing-Veranstaltungen Mai/Juni 2012
marketingfish.de präsentiert den Marketing-Veranstaltungskalender für die Monate Mai und Juni 2012. Wir haben für Sie die interessantesten Veranstaltungen aus den Bereichen SEO, Online Marketing und Mobile Marketing zusammengetragen.
14.05.2012
Google Adwords und verletzte Marken - was sagen Richter?
Dürfte Adidas Google Adwords Werbung präsentieren, wenn Google Nutzer nach der Marke „Puma“ suchen? Klare Antwort: „Ja, aber...“
23.04.2012
Der virale Hit der Woche: Tippexperience geht in die zweite Runde
Zum zweiten Geburtstag einer der erfolgreichsten viralen Kampagnen aller Zeiten spendiert Tipp-Ex die Fortsetzung: Der Jäger und der Bär gehen bei Tippexperience auf Zeitreise.
03.04.2012
„Do Not Track“ von Yahoo! ab Sommer 2012
Tracking oder Datenschutz – zwei Bedürfnisse stehen sich gegenüber. Yahoo! will jetzt angeblich den Schlüssel zum Knacken des Dilemmas gefunden haben.
17.02.2012
Terminkalender: 24. Februar 2012 - Online Marketing Rockstars
Nach der erfolgreichen Premiere 2011 findet nun erneut das Seminar-Event „Online Marketing Rockstars“ von der Hamburg Media School statt. Das in Hamburg stattfindende Event beschäftigt sich mit den neuesten Trends und Ereignissen im Online-Marketing. Am 24. Februar 2012 ist es soweit.
13.02.2012
AdEffects-Studie: Welche Online-Werbeform wirkt wie?
Bei der Online-Werbung gibt es heute eine schier unüberschaubare Zahl möglicher Werbeformen. Aber welche Werbeform hat welche Wirkung? Antworten auf diese Frage gibt die jüngste AdEffects-Studie, herausgegeben von der TOMORROW FOCUS Media GmbH.
13.02.2012
US-Prognose: Online-Werbung überholt Print
Dass die Budgets für Online-Werbung die für Print-Werbung in naher Zukunft überflügeln würden, darin waren sich die meisten Marketing-Experten einig. Wann das passiert, darüber wurde allerdings gestritten. Die Agentur für digitale Marktforschung „eMarketer“ sieht den Zeitpunkt – zumindest in den USA – 2012 gekommen.
13.02.2012
Google-Update straft Werbewut ab
Ein neues Google-Update trifft Betreiber von Websites, die oberen (ohne Scrollen sichtbaren) Seitenbereich überdurchschnittlich viel Werbung platzieren. Solche Seiten werden künftig schlechter gewertet und laufen somit Gefahr, auf den Google-Suchergebnislisten von vorderen Platzierungen verdrängt zu werden.
10.02.2012
Promotion per Pinnwand: Pinterest Marketing
Die Website Pinterest versteht sich als Online-Pinnwand. Wer hier vergleichbare Funktionen wie bei anderen sozialen Netzwerken erwartet, wird deshalb zunächst enttäuscht: Pinterest kennt keine Kommentare, keine Diskussionen, keine Links. Dafür aber Inhalte, die geteilt werden – und das in großer Anzahl.
07.02.2012
Wie Sie Werbekunden auf Ihre Website holen
Werbekunden für eine Website zu finden, ist einfach, wenn die Seite täglich viele tausend Besucher hat. Ist das nicht der Fall, wird die Sache mit den Werbekunden schon schwieriger. Was kann man tun, um Interessenten für Werbeflächen auf der eigenen Website zu finden?
19.01.2012
Studie „Digitale Gesellschaft“: Sechs Nutzertypen im Vergleich
Nutzertypen spielen beim Onlinemarketing eine ebenso große Rolle wie Zielgruppen, denn sie unterscheiden sich in ihrem Nutzungsverhalten digitaler Medien teils erheblich und sprechen somit auch auf digitale Werbung ganz unterschiedlich an.
09.01.2012
Warum sich Werbung in Online-Branchenverzeichnissen lohnt
Für viele kleine und mittlere Unternehmen ist eine umfangreiche Website nach wie vor kein vorrangiges Thema. Oft beschränkt man sich auf eine einzige Seite mit eher dürftigen Angaben zu Öffnungszeiten und Anfahrtsmöglichkeiten. Andere Kleinunternehmer verzichten vollständig auf eine Internetpräsenz. Mit einem Eintrag in ein Branchenverzeichnis erreicht man seine Zielgruppe trotzdem!
04.01.2012
Online-Marketing mit der Unternehmens-Website
Online-Marketing hat zum Ziel, neue Kunden zu erreichen und mehr Umsatz zu generieren. Mit Bannerwerbung, Suchmaschinen-, E-Mail- und Affiliate-Marketing gibt es dazu inzwischen ein breitgefächertes Instrumentarium. Doch es wäre Leichtsinn, darüber das schlagkräftigste Instrument im Online-Marketing zu vergessen: die Unternehmens-Website.
15.12.2011
Google AdWords: fremde Marke als Keyword bleibt gefährlich
Darf ein Unternehmen für Werbung mit Google AdWords eine Marke als Keyword nutzen, die diesem selbst nicht gehört? Mit dieser Frage hat sich nach einem aktuellen Urteil des Europäischen Gerichtshofes (EuGH) der Rechtsanwalt Stefan Michel befasst. Auf internetworld.de erläuterte er die Hintergründe des Urteils und die Gefahren, wenn man eine fremde Marke als Keyword nutzen will.
24.11.2011
Browser-Updates im Monatstakt: Was kann Firefox 8?
Die Nutzer des beliebten Browsers Firefox müssen flink sein, um mit dessen rasanter Entwicklung Schritt zu halten. Erst Ende September war der Firefox 7 erschienen, und schon ist die neue Version Firefox 8 am Start. Wir haben uns blitzschnell angesehen, was der neue Firefox 8 bietet, denn der Firefox 9 steht bereits als Beta-Version in den Startlöchern.
24.11.2011
Online-Formulare für Online-Marketing mit schmalem Budget
Online-Marketing kann richtig teuer werden. Jede Kleinigkeit kostet, vor allem wenn es um komplexe Seiten wie Online-Formulare geht. Andererseits gibt es im Internet viele preisgünstige oder kostenlose vorgefertigte Angebote, die ihren Zweck fürs Online-Marketing vollauf erfüllen.
18.11.2011
Warum SEO ein bisschen wie Partnersuche funktioniert
SEO hat die Aufgabe, eine Website und ihren Content so zu gestalten, dass diese von den Menschen, die sich für sie interessieren könnten, im Internet auch gefunden wird. So einfach ist das. Aber wie funktioniert Suchmaschinenoptimierung? SEO ist ein bisschen wie die Suche nach dem passenden Partner. Wir erklären Ihnen von Grund auf, warum das so ist.
16.11.2011
Online buchen Senioren Urlaub am liebsten
Rentner haben niemals Zeit, heißt es. Doch das stimmt nur bedingt: Wenn Senioren Urlaub machen wollen, dann tun sie es, denn dafür haben sie häufig sowohl die Zeit als auch das Geld. Und sie buchen bevorzugt online: Zu diesem Schluss kommt eine Untersuchung des Reiseportals Travelzoo.
11.11.2011
Werbebanner selber machen: Mit diesen Online-Tools gelingt’s!
Kleinunternehmer und Start-ups müssen Marketing betreiben, um bekannt zu werden - auch online. Doch oft ist das Budget dafür begrenzt. Die Lösung: Werbebanner selber machen! Wir haben für Sie kostenlose Online-Tools getestet.
07.11.2011
Fünf Grundregeln fürs Online-Marketing
Online-Marketing ist ein weites Feld, für das man nahezu unendlich viele Tipps geben kann. Doch gibt es auch im Online-Marketing einige Grundregeln, die dauerhaft und praktisch uneingeschränkt gelten. Darum rufen wir Ihnen die fünf Grundregeln fürs Online-Marketing in Erinnerung.
18.10.2011
Neue Internet-Adressen: ICANN informiert vorab
Top-Level-Domains sind Internet-Adressen mit Endungen wie .de, .com oder .org. Viele beliebte Domains sind bereits vergeben. Doch bald werden auch Städte oder Markennamen als TLD für Internet-Adressen verfügbar sein – zum Beispiel .hamburg, .berlin, aber auch .nokia oder .shell. Das nützt nicht nur großen Konzernen, sondern auch KMU.
07.10.2011
OptimalGrün: Drei Schlagworte – ein Marketingkonzept!
Das richtige Produkt zur richtigen Zeit – für so manches Unternehmen ein frommer Wunsch. Das Energie-Versorgungsunternehmen „OptimalGrün“ ist da ganz anders aufgestellt. Nach der Atom-Katastrophe von Fukushima in Japan, nach der Neuregelung der Atomlaufzeiten und der damit entbrannten Diskussion, hat man hier mit 1.000 Volt ins Schwarze getroffen: Öko-Strom, und zwar zu 100 Prozent. Und dazu passend ein Marketingkonzept, wie es wohl kaum klüger, effizienter und nachhaltiger durchdacht sein könnte.
26.09.2011
Prognose: Web 2015 stärkster Werbeträger?
Auf der dmexco wurde die aktuelle Studie „Future of Advertising“ vorgestellt, die für den Werbemarkt einen Ausblick bis ins Jahr 2015 wagt. Ende 2010 wurden dazu 250 Experten aus der gesamten Werbebranche nach ihren Erwartungen gefragt. Überraschendes Ergebnis: Schon in vier Jahren wird das das Web nach Meinung der Experten den TV-Markt als stärksten Werbeträger überholt haben.
23.09.2011
dmexco: Experten diskutierten Chancen und Herausforderungen der digitalen Werbebranche
Die Big Player im Internet (Facebook, Google, Ebay, Microsoft und andere mehr), die großen Medienhäuser (darunter Bertelsmann, Springer, Burda) und Vermarkter (Interactive Media, Tomorrow Focus, IP, OMS, Seven One, United Internet Media, um nur einige zu nenne) trafen sich auf der digital marketing exposition & conference (dmexco) in Köln, um über Chancen und Herausforderungen in der digitalen Werbebranche zu diskutieren.
23.09.2011
US-Kleinunternehmer setzen auf Online-Werbung
Online-Werbung wird 2015 bei US-amerikanischen Kleinunternehmern und Mittelständlern im Mittelpunkt stehen. Während 2010 noch die klassischen Medien dominierten, wird in vier Jahren der größte Teil des Werbebudgets in Online-Werbung fließen. Und in Deutschland?
22.09.2011
OVK-Zahlen zur dmexco: Onlinewerbung legt kräftig zu, Videos im Trend
Der Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. präsentierte auf der Online-Werbemesse dmexco in Köln eindrucksvolle aktuelle Zahlen: Der Onlinewerbemarkt wächst 2011 um 16 Prozent auf ein Gesamtvolumen von 6,23 Milliarden Euro. Damit baut der Onlinewerbemarkt seine Position als zweitstärkstes Werbemedium weiter aus.
22.09.2011
Verbraucheranalyse 2011: „Vergessene Generation" der 40- bis 59-Jährigen immer interessanter
Die Verbraucheranalyse, herausgegeben von der Axel Springer AG und der Bauer Media Group, ist eine der größten Media-Studien Europas über die Nutzung der „Neuen Medien“. Die Erhebung für das Jahr 2011 zeigt, dass es eine Generation gibt, die als Zielgruppe bisher nahezu vergessen wurde: die 40- bis 59-Jährigen.
21.09.2011
dmexco 2011: Internationales Forum der digitalen Wirtschaft gestartet
Von heute an dreht sich auf der Digital Marketing Exposition & Conference (dmexco) in der Koelnmesse zwei Tage lang alles um digitales Marketing. Schon drei Wochen vor Beginn meldete die dmexco 2011 mit insgesamt 440 Ausstellern aus aller Welt eine neue Rekordbeteiligung und ein ausgebuchtes Haus. Bei den Besucherzahlen erwarten die Veranstalter aufgrund der hohen Zahl von Registrierungen ebenfalls einen neuen Rekord.
14.09.2011
Fünf Tipps für erfolgreiches Affiliate-Marketing
Durch Affiliate-Marketing kann man seine Zielgruppe mit Online-Werbeanzeigen sehr gut erreichen. Als Tourismusanbieter zum Beispiel über Reiseblogs, als Online-Boutique über Modeblogs und als DSL-Anbieter über Websites mit IT-Themen. Affiliate-Marketing ist klasse, wenn es funktioniert. Und es funktioniert, wenn man folgende fünf Tipps beachtet.
13.09.2011
Online-Werbung muss kreativ sein
Wer kennt nicht die genervte TV-Werbemutter, deren Sprösslinge stets nach Spannung, Spiel und Schokolade verlangten? Im Werbespot war die Lösung einfach, ein Überraschungsei erfüllt drei Wünsche auf einmal. Aber kann das auch die Online-Werbung? Denn einer Studie zufolge soll auch sie nach dem Willen der Internetnutzer drei Dinge auf einmal: nämlich humorvoll, informativ und unterhaltsam sein.
13.09.2011
Lohnt sich Online-Marketing in Suchmaschinen?
Viele kleine und mittlere Unternehmen scheuen eine Investition in Online-Marketing nur aus einem einzigen Grund: Es scheint kaum möglich zu sein, den Erfolg zu bemessen. Der Berliner Arbeitskreis Online Marketing hat nun ein Tool bereitgestellt, mit dem man online fast kinderleicht den ROI und damit die Wirtschaftlichkeit von Online-Marketing in Suchmaschinen berechnen kann.
06.09.2011
Google Instant Preview: Fit für die Vorschau
Die kleinen Vorschaubilder der Google Instant Preview erleichtern dem User die Suche. Aber sie erschweren das Online-Marketing und die SEO.
19.08.2011
Drei Gründe, warum virales Marketing nur was für die Großen ist
Virales Marketing und Kleinunternehmer – verschiedene Welten? Oder ist virales Marketing gerade für KMU die ultimative Marketing-Formel? Warum sollten nicht gerade Kleinunternehmer, deren Werbebudgets ja sehr begrenzt sind, auf diese Form des Marketings zurückgreifen? Leider sprechen drei Gründe dagegen.
16.08.2011
Starke Domains werden immer teurer
Wer die passende Domain sucht, muss immer tiefer in die Tasche greifen. Domains werden nicht nur verstärkt gehandelt. Sie sind auch teuer wie nie. Das auf die Vermarktung von Domains spezialisierte Unternehmen Sedo hat das Geschäft mit den Internetadressen analysiert. Der Schluss ist eindeutig. Kunden wünschen vor allem die Endungen .com und .de. Und Domains werden immer teurer.
15.08.2011
E-Commerce-Studie: Hamburg vorn, Computertechnik gefragt
Eine Studie belegt: Nirgendwo in Deutschland ist der im E-Commerce generierte Umsatz so hoch wie in Hamburg. Geld wird in Social Media verdient. Die Studie von Statista belegt, dass E-Commerce inzwischen zum wichtigsten Standbein des deutschen Versandhandels geworden ist. Die 1.000 größten deutschen Online-Shops erwirtschafteten danach im Jahr 2010 einen Gesamtumsatz von etwa 20 Milliarden Euro. Dabei ist wie in anderen Bereichen des Handels auch im E-Commerce ein Konzentrationsprozess zu beobachten: Die Top-Ten der deutschen Online-Shops Fast erzielten fast ein Drittel des Gesamtumsatzes in der Branche.
10.08.2011
Fünf gute Gründe für Online-Marketing
Es stimmt tatsächlich: Im Marketing-Mix ist Online-Marketing längt unverzichtbar. Es gibt viele gute Gründe dafür, seine Marketingstrategie multimedial anzulegen. Die wichtigsten fünf davon haben wir für Sie zusammengestellt.
01.08.2011
Neue Regeln für Online-Händler stärken Kunden
Mehr Service, mehr Transparenz, mehr Qualität: Für Online-Händler gelten europaweit neue Regelungen. Und sie stärken die Verbraucher. Europa hat sich neue Regeln für den Internet-Versandhandel gegeben. Bis 2013 sollen sie in nationales Recht umgesetzt werden. Der Leitgedanke ist klar: Keine Chance mehr für schwarze Schafe, keine Möglichkeit mehr, Kunden zu täuschen.
30.07.2011
Studie: Display-Werbung weiter wirkungsvoll
Das Werbebanner bleibt erfolgreich: Einer Studie zufolge glauben deutsche Führungskräfte, dass Display-Werbung auch in Zukunft weiter boomt. Insbesondere das Sozio-Targeting nach Alter und Geschlecht werde bei der Bannerwerbung zum Tragen kommen, prognostiziert die Erhebung. Mehr als die Hälfte der Befragten rechnet damit, dass Cross-Media-Kampagnen wichtiger werden.
29.07.2011
Kleiner Leitfaden: Sechs Tipps fürs Newsletter-Marketing
Einen Newsletter schnell und wenig durchdacht mit dem nächstbesten Content zu befüllen, kommt niemandem zugute. Der Empfänger soll doch nicht schon genervt sein, wenn er bloß Ihren Unternehmensnamen im Absender sieht. Er soll interessiert sein und die E-Mail lesen! Deshalb hier ein kleiner Leitfaden fürs Newsletter-Marketing, der Sie diesem Ziel näher bringt.
28.07.2011
Anker-Links — Wertvolle Navigationspfade im Newsletter!
Anker-Links machen es dem User einfacher, sich innerhalb eines Dokumentes zurechtzufinden. Auch für Ihre Newsletter-Empfänger von Vorteil! Bisher musste Ihr Newsletter ohne Anker auskommen? Dabei liefert ein Anker-Link doch ein großes Plus an Benutzerfreundlichkeit. Es lohnt sich, über dessen Einsatz im Newsletter-Marketing einmal nachzudenken!
28.07.2011
Dos and Dont‘s bei der Newsletter-Registrierung
Auch Ihre Webpräsenz können Sie dazu nutzen, potenzielle Kunden an Land zu ziehen. Eine Möglichkeit: Bieten Sie Ihren Seitenbesuchern die Option, sich für Ihren Firmen-Newsletter zu registrieren! Auf diese Weise lässt sich das Interesse des Besuchers stärken und die Bindung zu Ihrem Unternehmen intensivieren. Die Voraussetzung ist jedoch eine möglichst hindernisfreie Newsletter-Registrierung.
28.07.2011
Social Media, Mobile und E-Mail: das Dream-Team fürs Online-Marketing
Das Erfolgsgeheimnis einer Online-Marketing-Kampagne liegt darin, Social Media, Mobile und E-Mail optimal zu verknüpfen. Lesen Sie, wie das geht. Während E-Mail-Marketing schon lange als Marketinginstrument etabliert ist, haben sich seine Schwesterdisziplinen Mobile-Marketing und Social-Media-Marketing erst vor relativ kurzer Zeit herausgebildet.
27.07.2011
Newsletter, Banner und Social Media hängen Suchmaschine ab
E-Mail statt Suchmaschine: Im Online-Marketing führt die persönliche Ansprache der Zielgruppe zum Erfolg. Einige Tricks gilt es zu beachten. Experten im Online-Marketing stehen regelmäßig vor demselben Problem: Wie erreiche ich meine Kundschaft am besten und verhindere Streuverluste? Ganz einfach: Wählen Sie die richtige Kommunikationsform! Denn eine Befragung von mehr als 600 europäischen Entscheidern im Online-Marketing ergab: Die gute alte E-Mail, das Banner und Social Media sind die beliebtesten Werbekanäle.
27.07.2011
5 Tipps, um den ROI im Online-Marketing zu optimieren
Effizienz ist das Marketing-Zauberwort in Zeiten der Krise. Eine Studie gibt Aufschluss darüber, wie der Online-ROI verbessert werden kann. Online-Marketing-Experten haben ein Problem: Zu wenige Klicks resultieren in Verkäufen, Kunden kommen nicht wie erwartet wieder, viele Online-Marketing-Kampagnen rechnen sich nicht.
26.07.2011
Neuromarketing-Studie: Direktmailing schlägt virtuelle Werbung
Wie kann Verbraucher erreichen, die mal online, mal offline shoppen, mal edel, mal beim Discounter? Das Neuromarketing gibt Hilfestellung. Für Unternehmen wird es in Zeiten sozialer Medien immer schwieriger, die wahren Gründe herauszufinden, warum Kunden ihre Produkte kaufen oder eben nicht.
25.07.2011
Online-Shop – so kehren Kaufabbrecher zurück
Viele Betreiber von Online-Shops kennen das Phänomen: Jemand hat Ihren Online-Shop im großen, weiten Internet gefunden, hat sich auf Ihren Seiten Produkte angeschaut und eines oder mehrere in den Einkaufswagen gelegt. Doch irgendwo auf dem Weg zur Kasse hat er es sich anders überlegt und den Kauf abgebrochen. marketingfish.de hat fünf Tipps, wie Sie solche Kunden dennoch gewinnen.
25.07.2011
Studie: Videos im Web immer wichtiger
Videos im Web werden immer wichtiger. Online-Videos transportieren Unterhaltung und Emotion und machen damit den TV-Shows zunehmend Konkurrenz. Eine Studie belegt: Nie waren Online-Videos beliebter als heute. Inhalt im Web wird zunehmend über sie transportiert. Und nicht über den klassischen Printtext. An Videos im Web führt deshalb kein Weg mehr vorbei.
22.07.2011
Prinzipien in der Online-Werbung – furchtbar oder wertvoll?
Folgen Sie mit Ihrer Online-Werbung drei Prinzipien, die Kreativität erlauben und Fehler vermeiden. Prinzipien können etwas Furchtbares sein, nicht wahr? Sie können einengen und Kreativität unterbinden, wie ein Korsett wirken, durch das man kaum mehr Luft bekommt. Aber sie können auch sehr wertvoll sein, wenn sie einen Rahmen bilden, indem sich beispielsweise gute Online-Werbung entfaltet. Dann helfen sie dabei, Fehler zu vermeiden und wirklich gute Online-Werbung zu betreiben. Wir möchten Ihnen hier drei Prinzipien vorstellen, die Sie bei Online-Werbung beachten sollten und die Ihrer Kreativität garantiert nicht im Wege stehen werden: im Gegenteil.
22.07.2011
Tipps für erfolgreiche Display-Werbung
Werbebanner können ein sehr effizientes Mittel des Online-Marketings sein - allerdings brauchen sie dafür täglich ein wenig Aufmerksamkeit. Auf vier Komponenten Ihrer Display-Werbung sollten Sie im Zuge Ihrer Online-Marketing-Kampagne immer wieder ein wachsames Auge werfen: Kreative Gestaltung Einerseits ist die kreative Gestaltung der Display-Werbung ausschlaggebend dafür, ob und wie erfolgreich Ihre Kampagne sein wird. Sie müssen beachten, dass nicht jedes Werbebanner auf jeder Webseite groß herauskommt oder auf allen Bereichen einer Webseite seine volle Wirkung entfalten kann.
22.07.2011
Lokales Marketing: punktgenau werben im Online-Stadtplan
Der Blick auf den Online-Stadtplan ist für die meisten Internetnutzer längst Routine. Gut, wenn sie dabei auf Ihr Unternehmen stoßen! Wer heutzutage etwas in einer bestimmten Region sucht, findet es schnell und einfach über Online-Stadtpläne. Dort kann man sich Fotos anschauen, die von anderen Nutzern hochgeladen wurden: Sucht man beispielsweise eine bestimmte Sehenswürdigkeit, werden in den Online-Stadtplänen Fotos des Objekts in der Karte angezeigt, die andere Personen dort eingefügt haben.
21.07.2011
Filmbranche wirbt mit Augmented Reality
Augmented Reality bietet Unternehmen neue Möglichkeiten, die eigene Marke zu inszenieren. Nun hat die Filmbranche das Prinzip für sich entdeckt. Um moderne Verbraucher mit einer Werbekampagne zu beeindrucken, müssen Werbetreibende tief in die Trickkiste greifen und viel Kreativität mitbringen. Überraschungspotenzial birgt auf jeden Fall das Prinzip der Augmented Reality, das Werbeanzeigen auf einmal dreidimensional und interaktiv werden lässt.
20.07.2011
Telefonbuch wird multimediales Marketinginstrument
Das Telefonbuch startet eine multimediale Werbekampagne. Denn statt blättern zu müssen, soll man die Auskunft multimedial erhalten. Das Telefonbuch will noch stärker als früher multimedial erreichbar sein. Und startet deshalb eine groß angelegte Werbekampagne: Natürlich ausschließlich über multimedial nutzbare Angebote. Es soll eine außergewöhnliche Kampagne werden, die sich die Kölner Werbeagentur „Zum goldenen Hirschen“ überlegt hat. Außergewöhnlich deshalb, weil man normalerweise ein anderes Bild im Kopf hat: Das 130 Jahre existierende Telefonbuch verbinden Millionen Deutsche noch immer mit dem dicken Wälzer voller Adresskolonnen, Taxiwerbung und Friseurinseraten.
15.07.2011
Fünf Gefahren im Social Media Marketing
Web 2.0: User beteiligen sich aktiv an der Meinungsbildung und tauschen ihre Erfahrungen über soziale Netzwerke aus. Die Gefahren für Unternehmen? Verschafft die Kundenseite sich Gehör, droht nicht nur Lobhudelei und Anerkennung für ein Unternehmen. Auch ein Sturm der Entrüstung bahnt sich schneller seinen Weg durch die breite Masse. Wer gerade erst anfängt, sich in der Welt von Social Media vorzutasten, sollte sich gut vorbereiten und von vornherein einige Gefahren im Social Media Marketing kennen.
13.07.2011
10 No Gos, wenn Sie online Kunden gewinnen möchten
Es gibt viele Dinge, die Sie tun können, um online Kunden zu gewinnen. Es gibt aber auch einige Dinge, die Sie nicht tun sollten! Nicht immer dreht es sich allein um die Dinge, die es zu tun gilt, um Erfolge zu erreichen: Ebenso wichtig sind die Aspekte, die man besser unterlassen sollte. Falsch oder unzureichend ausgeführte Aktivitäten bewirken häufig das Gegenteil vom eigentlich gewollten. Sie führen zu Misserfolg und machen unter Umständen gar andere, gut eingesetzte Mittel zunichte.
13.07.2011
Video-Marketing – nur gut gemacht ist wirklich gut
Online Video-Marketing ist ohne Zweifel ein starkes Marketingtool, doch es will gekonnt eingesetzt werden. Wir verraten Ihnen, wie das geht. Zunehmendes Unbehagen gegenüber Fernsehwerbung und immer intensivere Internetnutzung gibt Ihnen die Chance, im Online-Marketing mit Videos zu punkten. Um Videos als Marketinginstrument erfolgreich einzusetzen, sollten Sie allerdings einige einfache Grundsätze befolgen.
07.07.2011
E-Mail-Marketing mit Kundenbewertungen bringt mehr Erfolg
Nicht nur für das Marketing sind Social-Media-Plattformen wertvoll. Sie liefern auch gute Ideen, um das E-Mail-Marketing spürbar aufzuwerten.
07.07.2011
Erfolgreiches internationales E-Mail-Marketing
E-Mail-Marketing kann ein erfolgreiches Instrument sein, wenn Sie Online-Geschäfte mit Auslandskunden planen. Aber meiden Sie Stolperfallen.
07.07.2011
Social-Media-Marketing und andere Online-Marketing-Trends
Das Online-Marketing ist ständig in Bewegung. Was sind die aktuellen Trends? Und welche Chancen bietet Werbung in Social Media?
07.07.2011
Video-Werbung im Online-Marketing immer stärker
Die Nachfrage Werbetreibender nach Video-Werbung im Internet steigt. Spezielle Videoformate sind optimal aufs Online-Marketing zugeschnitten.
06.07.2011
Online-Werbung: Web schlägt Zeitung und Glotze
Online-Werbung führt zu deutlich höheren Umsätzen als eine TV-Kampagne. Der überraschende Befund einer Studie hat Konsequenzen für das Marketing.
06.07.2011
Newsletter und Website als Marketing-Team
Eine gute Abstimmung zwischen Newsletter und Website bringt Ihre Interessenten nicht nur auf Ihre Seite, sondern hält sie auch dort.
06.07.2011
Dreimal Online-Marketing für kleine Unternehmen
Online-Marketing ist nicht nur was für Konzerne. Kleine und mittlere Unternehmen nutzen seine Möglichkeiten auch. Drei davon stellen wir Ihnen vor.
05.07.2011
Wie ein „Shopping Guide" zum Kauf animiert
Schreiben Sie Ihnen doch mal einen Einkaufszettel! Denn so ein Shopping-Guide kann gerade beim Online-Kauf zum Zugreifen ermuntern.
05.07.2011
Sechs Schritte zu einem kundenzentrierten Marketing Plan
Ein guter Marketingplan ist die Grundlage für den geschäftlichen Erfolg. Leider ist es gar nicht einfach, wirklich gutes Marketing zu betreiben.
05.07.2011
Studie: QR-Codes immer beliebter
QR-Codes werden bei Verbrauchern immer beliebter. Das ergab eine Befragung von Smartphone-Nutzern. Vor allem wecken sie Aufmerksamkeit.
04.07.2011
Google Street View im Marketing: Pro & Contra
Google Street View ist die konsequente Weiterentwicklung von Google Maps und Google Earth. Wir zeigen, wie Sie den Dienst fürs Marketing nutzen.
04.07.2011
Reichweite im Web: Klick für Klick bares Geld
Klicks im Internet sind wie Bares: Wer Reichweiten erfassen will, ist darauf angewiesen. Doch um die richtige Zählweise wird heftig gerungen.
04.07.2011
Frauen im Internet immer mobiler
Frauen surfen immer öfter im Internet. Und: Für weibliche Nutzer sind mobile Online-Angebote zunehmend attraktiv. Ein Markt tut sich auf.
04.07.2011
Per Online-Branchenbuch schnell Kunden gewinnen
Der Eintrag ins Online-Branchenbuch hilft bei der Kundenakquise. Denn nur wer im Internet gut zu finden ist, hat wirtschaftlichen Erfolg. Es war die Zeit des großen Blätterns: Man ging aufs Postamt, kämpfte sich durch einen Stapel dicker Telefonbücher und fand – mit Glück – eine passende Firma. Längst aber wissen Unternehmer und Kunden: Das alte Telefonbuch hat ausgedient.
04.07.2011
Nach den Sternen greifen: Kundenbewertungen sind bares Geld wert
Kundenbewertungen sind nach dem Einkauf in Onlineshops längst üblich. Doch sie liefern Unternehmen genauso wichtige Informationen wie den Kunden. Vor dem Klick aufs Warenkorbsymbol kann Kunden ein Blick auf die Bewertung von Verkäufer oder Produkt vor einem teuren Fehlkauf schützen. Und auch Unternehmen profitieren davon, wenn ihnen der Kunde im Anschluss an den Kauf im Onlineshop per Kundenbewertung die Meinung sagt.
04.07.2011
Tipps für Datensammler beim E-Mail-Marketing (Teil II)
Erfahren Sie im zweiten Teil unseres Artikels, wie sie legal Daten für das E-Mail-Marketing sammeln und dem Empfänger so Vorteile bieten können. Kundendaten unterstützen Sie dabei, Newsletter im Rahmen Ihres E-Mail-Marketings auf den jeweiligen Empfänger zuzuschneiden. Das haben wir Ihnen in Teil I unseres Artikels gezeigt. Nun widmen wir uns den Methoden, mit denen Sie Daten fürs E-Mail-Marketing sammeln können.
04.07.2011
Tipps für Datensammler beim E-Mail Marketing (Teil I)
Passende Daten helfen, potenziellen Kunden genau diejenigen Angebote zu machen, die sie interessieren. Also werden Sie zum Datensammler! Datensammler beim E-Mail-Marketing sind fleißige Menschen. Es sind zugleich vorsichtige Menschen, weil das Sammeln von Daten in Deutschland stets in Einklang mit Datenschutzgesetzen gebracht werden muss. Doch die Mühe lohnt sich.
01.07.2011
Online- und traditionelles Marketing von derselben Agentur?
Online-Marketing wird immer wichtiger. Aber beherrschen klassische Agenturen das digitale Geschäft? Mehrere Studien sind der Frage nachgegangen. Der Anteil, den digitales Marketing an Werbebudgets hat, nimmt seit Jahren zu. Laut einer europäischen Studie von Neo@Ogilvy Düsseldorf erhöhte sich der Anteil von Online-Werbung am Gesamtbudget allein im Jahr 2008 um 2 auf 24 Prozent.
01.07.2011
Markenbildung in Online-Foren: Mit Giveaways zum Erfolg
Ein amerikanischer Reifenhersteller konnte seinen Umsatz durch eine originelle Online-Marketingkampagne mit Giveaways messbar steigern. Das Unternehmen stellt Reifen vorwiegend für Fahrzeuge mit hoher Motorleistung her. In der Vergangenheit wurde versucht, die Nachfrage nach den Reifen für die heißen Schlitten durch Anzeigen in Printmagazinen zu anzufachen. Der Marketingleiter des Unternehmens kam jedoch zu der Überzeugung, dass sich seine Zielgruppe – also jene Autofahrer, für die ihr Auto mehr als ein Fortbewegungsmittel ist – besonders gern in Online-Foren über die neuesten Trends und neue Modelle informieren.
01.07.2011
Was zeichnet gute Landing-Pages aus?
Die Qualität von Landing-Pages lässt sich nicht ohne Blick auf die zugehörige Kampagne beurteilen, für die sie konzipiert sind. Sie müssen passen! Alle Elemente einer Marketing-Kampagne sollten stets ineinander greifen und ein homogenes Bild ergeben.
01.07.2011
Bannerblindheit: Wie Ihre Werbung trotzdem ankommt
Die Bannerblindheit bewirkt, dass Internetnutzer Werbebanner unbewusst ausblenden. Eine Herausforderung für das Online-Marketing. Eine Studie von Franck Largeault für seine Dissertationsarbeit an der Management School im französischen Reims hatte ein eindeutiges Ergebnis: Reine Text-Anzeigen waren nur halb so erfolgreich wie Banner mit Bildern.
01.07.2011
Display-Werbung: Geo-Targeting heißt der Trend
Lokalisierte Anzeigen sind im Kommen. Wodurch zeichnet sich die lokale Werbung per Banner oder Online-Video aus? Und für wen lohnt sie sich?
01.07.2011
Fünf Schritte zu einer sinnvollen Video-Marketing-Strategie
Video-Marketing hat alle Chancen, im Web zur führenden Marketing-Strategie zu werden. Um sie für sich zu nutzen, genügen fünf einfache Schritte.
30.06.2011
Leitfaden zur Audiowerbung im Internet
Der Leitfaden „Online Audio Advertising“ informiert über das Potenzial von Internetradios für Werbetreibende.
28.06.2011
Google prophezeit Bannerwerbung große Zukunft
Google sagt der Bannerwerbung eine große Zukunft voraus. Die Webversion der Anzeigenwerbung wird sozialer, interaktiver und intelligenter.
27.06.2011
E-Commerce: sonnige Aussichten für den Online-Shop
Viele Einzelhändler mit Online-Shop sind derzeit gut gelaunt. Ohne gutes Online-Marketing wäre ihre Stimmung wohl bedeutend schlechter.
23.06.2011
Nach der Demo zum Shopping!
Mit Demo-Versionen von Software, Videos oder Musik machen Sie Ihren Kunden Lust auf mehr. Oft treffen Sie sie dann bald im Online-Shop wieder.
21.06.2011
Ein Unternehmensblog – ideal für das Marketing
Facebook, YouTube, MySpace, Flickr oder Twitter versetzen User die Rolle eines kompetenten Mitspielers im Social Web, Firmen setzen auf Blogs. Einseitige Kommunikation vom Unternehmen zum Kunden hat an Wirkung einbüßt.
20.06.2011
Studie: E-Mail Marketing und Display Werbung im Vergleich
E-Mail-Marketing bringt Werbebotschaften gezielt an potenzielle Kunden. Eine effektive Ergänzung zur passiven Displaywerbung mit Bannern.
20.06.2011
Studie: Was Profis von Mobile Couponing halten
Mit dem Mobile Marketing gewinnt auch das Mobile Couponing an Bedeutung, die Online-Variante des klassischen Rabattgutscheins. Ein Trend, dem sich die Marketing- und Werbebranche schwer entziehen kann.
20.06.2011
Zurück auf null: Tipps für Redesign und Relaunch
Das Redesign ist ein bedeutender Schritt im Lebenszyklus einer Website. Es ermöglicht ihren Relaunch als nahezu runderneuertes Projekt.
20.06.2011
Online Reputation: Gute Kundenbewertungen ohne Manipulation
Bewertungsportale bieten Unentschlossenen Hilfe, etwa bei der Suche nach dem Urlaubsdomizil. Doch gerade in der Hotelbranche tobt ein Krieg um positive Bewertungen.
23.02.2012
Wikipedia-Marketing – wie geht das?
Wikipedia ist längst die Encyclopedia Britannica des Internet-Zeitalters. Die Online-Enzyklopädie lebt von der Unabhängigkeit und Neutralität der Autoren, die ihr eine hohe Glaubwürdigkeit verleiht. Entsprechend groß ist die Versuchung, Wikipedia für Werbung und Marketing zu nutzen. Aber funktioniert das überhaupt? Und, wenn ja: Wie?
31.01.2012
Commerce-Experte Thomas Hörner: Der Point of Sale ist jederzeit und überall
Mit Internet, Smartphone und Tablet-PC ändert sich auch das Kaufverhalten der Konsumenten. Doch was bedeutet das für den stationären Handel am Point of Sale, der ja naturgemäß in der Offline-Welt angesiedelt ist? Commerce-Experte Thomas Hörner befasst sich schon seit langem mit neuen Medien, strategischem Online-Marketing, E- und Mobile Commerce. Im Interview mit marketingfish.de zeigt er auf, wie der klassische Handel aus der vermeintlichen Bedrohung eine Chance machen kann.
16.01.2012
Email-Marketing für Selbständige
Email-Marketing gehört für Selbstständige zu den Top-Instrumenten im Online-Marketing. Es ist relativ preiswert, benötigt nur wenig Organisationsaufwand, die Erfolge sind gut messbar und zugleich häufig recht groß. Wie bei allen Instrumenten des Online-Marketings sollte man jedoch auch beim Email-Marketing einige Regeln beachten, damit die Erfolgschancen möglichst gut sind.
11.01.2012
Helmut Paesler (Aspect Online AG): Bieten, was der Kunde vom Vergleichsportal erwartet
Das Vergleichsportal transparo ist die neue Marke der Augsburger Aspect Online AG. Der Anspruch: die Verbraucherinteressen bei Vergleichsportalen noch stärker in den Mittelpunkt zu rücken. Wie aber bringt man solch ein Vergleichsportal erfolgreich an den Start? Und welche Rolle spielen Online-Marketing und Fernsehwerbung dabei? Wir sprachen darüber mit Helmut Paesler, als Vorstandsmitglied der Aspect Online AG verantwortlich für Marketing und Kundenservice.
05.01.2012
YouTube-Marketing erfolgreich nutzen
YouTube ist eine mächtige Plattform für das Videomarketing. Wie erfolgreiches YouTube-Marketing funktioniert, muss man allerdings erst einmal lernen, denn die Konkurrenz um die Aufmerksamkeit der YouTube-Nutzer ist hart. Unsere Tipps können diesen Lernprozess unterstützen und Ihnen helfen, erfolgreiches YouTube-Marketing zu beitreiben.
04.01.2012
Mit Targeted Advertising Ihre Zielgruppen treffen
Durch den gezielten Einsatz von Werbebannern, Filmen, Gutscheinen oder besonderen Aktionen können Sie die Besucher Ihrer Website für Ihre Produkte und Dienstleistungen begeistern. Targeted Advertising hilft Ihnen dabei.
02.01.2012
Was Sie über Online-Recht unbedingt wissen sollten
Wenn Sie einen Online-Shop oder eine andere Geschäftstätigkeit im Internet betreiben, gibt es eine Vielzahl online-rechtlicher Regelungen zu beachten. Diese sind vielfältig, mitunter etwas kompliziert, aber immer wichtig. Denn Verstöße können teuer werden.
21.12.2011
Sandra Weidner (Immowelt AG): Immobilienvermarktung crossmedial
War im Immobilienmarkt früher die gedruckte Annonce in der Tageszeitung dominierend, agiert die Branche heute in erster Linie im Internet. Doch das klassische Inserat kann im Immobilienmarkt auch heute noch sehr sinnvoll sein, sagt Sandra Weidner, Marketing-Leiterin der Immowelt AG. Darum setzt ihr Unternehmen bei der Vermarktung von Immobilien von Print über Online bis Social Media auf den passenden crossmedialen Mix.
14.12.2011
Christine Hille (Ayusa-Intrax GmbH): Mit Social Media Menschen verbinden und Grenzen überwinden
Ein Unternehmen, das junge Menschen aus aller Welt grenzübergreifend zusammenbringt: Was liegt da näher, als Social Media einzusetzen? Und tatsächlich stützt sich Ayusa-Intrax neben der Website und klassischen Marketing-Instrumenten stark auf soziale Netzwerke – und auf Internationalisierung, die sich seit 2011 in einem neuen Markenauftritt widerspiegelt. Viele gute Gründe, uns mit Christine Hille, Director Marketing von Ayusa-Intrax, über Social Media, internationalen Austausch und das noch nicht ganz vollendete Rebranding zu unterhalten.
09.12.2011
So starten Sie Ihre erste Online-Marketing-Kampagne
Eine gute Online-Marketing-Kampagne zu starten bedeutet, Produkte oder Dienstleistungen ansprechend, kosteneffizient und ohne große Streuverluste online zu präsentieren. Doch erst, wenn Sie über genaue Vorstellungen und Vorgaben verfügen, können Sie Ihre erste Online-Marketing-Kampagne starten und das World Wide Web zur Ansprache neuer Kunden nutzen. Wir helfen Ihnen bei den ersten Schritten.
07.12.2011
Roman Kirsch (Casacanda GmbH): Ein Online-Shop braucht ein starkes Team, ein starkes Konzept und Mut
Mit einem exklusiven Online-Shop für exklusives Interieur hat Casacanda im Sommer 2011 Neuland betreten. Wir fragten den Gründer und Geschäftsführer Roman Kirsch, wie der schon jetzt größte Online-Shopping-Club für Design-Accessoires in Deutschland aus den Startlöchern gekommen ist, welche Marketingstrategie er verfolgt und was andere Start-ups daraus lernen können.
01.12.2011
Branchenbücher – ein Marktüberblick
Wie Studien zeigen, sind gedruckte Branchenbücher zumindest hierzulande noch immer häufig genutzte Medien bei der Suche nach lokalen Anbietern von Dienstleistungen oder Produkten. Online-Branchenbücher sind darüber hinaus auch für überregionale Anbieter interessant.
19.10.2011
Interview mit Dr. Daniel P. Glasner (Groupon): Online-Erfolgsrezepte für Start-ups von einem, der es wissen muss
Rabatt-Gutscheine als Erfolgsmodell: Groupon präsentiert seit 2008 jeden Tag in großen Städten hochwertige Spar-Angebote aus den Bereichen Gastronomie, Wellness, Freizeit, Beauty, Handel und Reisen – und das längst auch in Deutschland. Dr. Daniel P. Glasner, CEO Groupon Central Europe, sprach mit marketingfish.de über das Erfolgsrezept des Unternehmens und Strategien im Online-Marketing und Social Media.
05.10.2011
Interview mit Franz Duge (chocri): Ein Online-Shop für alle Schokoladenwünsche
Seit 2008 ermöglicht das Berliner Start-up chocri seinen Kunden, Schokolade – und seit kurzem auch Eiscreme – per Online-Shop in ganz individuellen Kombinationen zu bestellen. Wir befragten Franz Duge, Mitbegründer und Geschäftsführer der chocri GmbH, nach der Marketingstrategie seiner Marke, an der Ritter Sport seit 2010 mit einem Drittel der Anteile beteiligt ist.
04.10.2011
Wie Recherche die Online-PR von Kleinunternehmen beflügelt
Online-PR ohne Recherche – für kleine Unternehmen keine gute Wahl. Ohne Recherche wird PR langweilig und bleibt unbeachtet.
22.09.2011
Interview mit Nikolay Abrosov (brands4friends): Mode günstig, schnell, geräuschlos
Mit über vier Millionen registrierten Mitgliedern ist brands4friends Deutschlands Online-Shopping-Club Nr. 1. Dabei verkauft brands4friends stark reduzierte Mode- und Lifestyle-Marken von mehr als 1.000 Herstellern exklusiv nur an Club-Mitglieder. Nikolay Abrosov, Head of Online Marketing bei brands4friends, gewährte uns Einblicke in die Erfolgsstrategie seines Unternehmens, das seit 2010 zu eBay gehört.
21.09.2011
Interview mit Thorsten Mühling (epoq): Individuelle Kundenberatung im E-Commerce?
Klar ist, der Online-Handel hat in puncto Kundendialog und individueller Beratung im Vergleich zum stationären Handel bisher das Nachsehen. Kräftig aufgeholt hat er inzwischen dennoch. Thorsten Mühling, Geschäftsführer der epoq GmbH gibt sein Fachwissen zum Thema „Individuelle Kundenansprache“ im Buch „Online gewinnen – Shop und Marketing strategisch optimieren“ zum Besten. Uns beantwortet er die wichtigsten Fragen zum Thema „Individueller Kundendialog im E-Commerce“ und verrät, wie man im Online-Handel eine entsprechende Kundenberatung anbietet.
20.09.2011
In drei Etappen zur perfekten Landing-Page
Wäre die Reise durch das Internet ein Flug, so wäre die Landing-Page die Landebahn, auf der die Passagiere am Bestimmungsort eintreffen. Ohne die passende Landing-Page kann die beste Werbung im Internet vergeudetes Geld sein. Dabei sind es bis zur perfekten Landig-Page nur drei Etappen.
16.09.2011
Wie Werbung wirklich wirkt
Flimmernde Bildschirme, Plakate voller Slogans, blinkende Banner: Werbung ist überall. Obwohl ihre Wirkung häufig unterschätzt wird, ist sie enorm.
25.08.2011
Acht Eigenschaften, die Ihr neuer Content-Manager haben sollte
Beim Online-Marketing gilt: Content is king! Und der King of Content ist Ihr Content-Manager. In Sachen Content-Marketing hält er die Fäden in der Hand. Er ist derjenige, der die Inhalte für Ihre Webseite erstellt, den Content pflegt, aktuell hält, sich um das Ranking Ihres Webauftritts und vieles mehr kümmert. Lauter wichtige Aufgaben, die einiges an Know-how erfordern.
15.08.2011
Online-Targeting leichtgemacht – in sieben Schritten
Wer seine Kunden heute zielgenau erreichen will, muss neue Wege gehen: Modernes Online-Targeting setzt auf ein ganzheitliches Vorgehen. Wer heute zielgerichtetes Marketing betreibt, der weiß: Längst ist es ein Muss, die Werbebotschaft nicht mehr nur über einen Kanal, sondern mehrere zu senden. Der klassische Werbespot, der Flyer oder die Postwurfsendung für sich allein genommen reichen nicht mehr aus.
09.08.2011
Content-Marketing: Fünf clevere Tipps für Kleinunternehmer
Das Internet ist immer hungrig nach Content. Wer es als Marketer richtig füttert, tut sich selbst den größten Gefallen. Das Internet braucht Content. Ohne Content wäre es gähnend leer. Und obwohl es bereits Millionen Seiten mit Content gibt, braucht das Internet stetig frische Inhalte. Marketer, die solche Inhalte produzieren, treffen mit Texten, Videos und Bildern auf dankbare Leser und Betrachter.
08.08.2011
So verkaufen Sie Werbung auf Ihrer Website
Werbung auf der Website lohnt sich für Webmaster nicht immer. Die falsche Werbung schon gar nicht. Wann aber lohnt sie Werbung auf der Website? Man kann als Webmaster mit Werbung auf der eigenen Website richtig reich werden. Das gilt allerdings nur für Webmaster mit zahlreichen Websites, die jeweils Zehntausende von Internetnutzern pro Woche anlocken. Andere sollten etwas bescheidener in ihren Erwartungen sein.
02.08.2011
So optimieren Sie Ihre Google AdWords-Kampagne in 3 Schritten
Bei Google AdWords entscheiden Ihr Klickgebot und die Qualität der Anzeige über deren Platzierung. Suchmaschinenoptimierung ist das A und O, damit potenzielle Kunden Ihre Produkte und Dienstleistungen im Web auf Anhieb finden. Doch die Erfahrung zeigt: Eine Webseite auf bestimmte Keywords zu optimieren, so dass sie unter den obersten Suchtreffern landen, braucht seine Zeit.
28.07.2011
Sechs Tipps, wie Sie Ihre Betreffzeilen am besten testen
Ob der Versand eines Newsletters erfolgreich ist, hängt stark von der Qualität der Betreffzeile ab. Wie testen Sie Ihre Betreffzeilen am besten?
27.07.2011
In fünf Schritten durch guten Content beim Kunden punkten
Setzen Sie beim Content auf Lächeln statt Langeweile. Wer seine Zielgruppe freundlich und verbindlich anspricht, kann Kunden besser binden.
25.07.2011
Erfolgskontrolle: der ROI im Social-Media-Marketing
Social-Media-Marketing ist ein komplexes Gebilde – genau wie die Erfolgskontrolle. Doch wie ermittelt man den Return on Investment im Social Web? In Zeiten wachsender Kostenkontrolle im Marketing, medialen Overkills für die Verbraucher und steigendem Wettbewerbsdruck erscheint Marketing via Social Media manchem Werbetreibenden wie ein Geschenk des Himmels.
25.07.2011
Keine SEO ohne Kosten-Nutzen-Analyse
Um den Aufwand bei der Suchmaschinenoptimierung zu ermitteln, braucht es eine Kosten-Nutzen-Analyse: Nur richtig kalkuliert wird SEO erfolgreich.
19.07.2011
So sozial kann E-Mail-Marketing sein
Mit Social Media Plattformen wurde das Internet sozial. Was potenzielle Kunden dort so von sich geben, ist wertvoll fürs E-Mail-Marketing.
18.07.2011
Zielgruppen im Internet
Marketing ist nur dann gutes Marketing, wenn es die passende Zielgruppe erreicht. Wir zeigen Ihnen, worauf es beim Online-Marketing ankommt.
11.07.2011
Ein Blick durchs Schlüsselloch – Messefilme schaffen Nähe
Schweres lässt sich leicht erklären. Wer Messefilme nutzt, überzeugt nicht nur seine Besucher. Er schafft sich auch ein Marketinginstrument.
05.07.2011
Online-Umfragen – kurz, knapp, bündig
Gut durchdacht, kann Ihnen eine Online-Umfrage wertvolle Informationen über Ihre Kunden liefern. Drei Faktoren sind dafür entscheidend.
05.07.2011
Unique Content: Woher bekommt man einzigartigen Inhalt?
Bei der Suchmaschinenoptimierung spielt Unique Content eine zentrale Rolle. Doch was tun, wenn Zeit und Know-how für eigenen Content fehlen?
05.07.2011
Werbe-E-Mails - wie oft ist zu oft?
Etwa 95 Prozent aller versendeten E-Mails sind Spam – ein Ärgernis für die Empfänger. Eine entscheidende Rolle spielt dabei die Versandfrequenz.
05.07.2011
Das Marketing kommt direkt ins Wohnzimmer
Hier wird die Zukunft schon heute gemacht – bei Netimpact, einem Entwickler für Geschäftsmodelle im Internet, der seit gut fünf Jahren erfolgreich am Markt ist. Von 2003 - 2005 war man ausschließlich auf Internet-Communities spezialisiert. Seit Ende 2005 kam E-Commerce hinzu und damit einige Online-Shops (inkl. Vertrieb, Einkauf, Logistik etc.) hinzu. Die Projekte sind für Netimpact eine sichere Einnahmequelle, um die Arbeit stetig zu verbessern und Tests durchzuführen, von denen Unternehmen und Kunden profitieren. Eric Preusker, verantwortlich für Leitung und Konzeption, stellte sich den marketingfish-Fragen.
04.07.2011
Prima werben per Podcast
Mit dem Podcast hat sich ein Medium für jedermann etabliert. Denn Werbebotschaften per Podcast lassen sich mit wenig Geld und Aufwand realisieren.
04.07.2011
Controlling und Datenerhebung sind ein MUSS
Marketing in der IT-Branche: Tarek Müller, 22 Jahre jung und erfolgreicher Inhaber der Hamburger Holding e-tribes im Interview mit marketingfish.de
04.07.2011
Qualitativ hochwertige Inhalte - statt Luftschlösser
Auch universitäre Einrichtungen betreiben Marketing. Marketingfish.de hat mit Prof. Dr. Volker Gollnick vom Institut für Lufttransportsysteme über Marketing in der wissenschaftlichen Arbeit gesprochen.
04.07.2011
SEO – die ersten Schritte sind entscheidend
Mit Suchmaschinenoptimierung oder Search Engine Optimization (SEO) verbessert man das Ranking seiner Webseiten. Wenn man systematisch vorgeht. Für die SEO benutzt man verschiedene Techniken, die in der Summe dazu beitragen, dass eine Seite von den Suchmaschinen leichter gefunden wird und für sie wertvoller erscheint. Wie aber funktioniert SEO genau?
28.06.2011
7 häufige Fehler beim Affiliate-Marketing
Viele Website-Betreiber nutzen Affiliate-Marketing, um Einnahmen zu steigern. 7 Fehler, die man dabei machen kann – und wie man sie vermeidet.
27.06.2011
Erfolgreich werben – so zeigt Ihre Anzeigenkampagne Wirkung
Kann man mit Anzeigen heute noch erfolgreich werben? Ja! Durch sorgfältige Planung, Realisierung und Erfolgskontrolle.
27.06.2011
Professionelle Präsenz im Netz: Was muss die Website können?
Ob Sie Ihre Website selbst erstellen oder ein Experte das für Sie erledigt: Für erfolgreiches Online-Marketing muss sie einiges können.
24.06.2011
Gastbloggen macht prominent (und bringt neue Kunden)
Die Dimensionen der Blogosphäre sind schier unendlich. Nutzen Sie sie durch Gastbeiträge in anderen Blogs! Das ist in vielerlei Hinsicht effektiv.
23.06.2011
Online-Werbekampagnen optimieren
Optimieren Sie Ihre Online-Werbung! Steigern Sie den Umsatz Ihres Internetshops und prüfen Sie Ihre Adwords - mit dem AdWords-Kampagnentest.
23.06.2011
Preissuchmaschinen - perfekte Helfer fürs Online-Marketing
Wer einkauft, vergleicht die Preise. Im Internet geben Preissuchmaschinen Orientierung. Lesen Sie hier, wie Ihr Onlineshop davon profitiert.
22.06.2011
Marketing-Tipps für Reiseanbieter
Der Weg nach Ibiza oder in die Steiermark führt immer öfter übers Web. Mit unseren 10 Tipps werden Sie fit für den Urlaubs-Online-Trend!
22.06.2011
Erfolgreich internationale Links knüpfen
Wer mit Links zu anderssprachigen Seiten arbeitet, kann sich dabei einige Vorteile verschaffen. Planvolles Linkbuilding vorausgesetzt.
21.06.2011
Gewinnspiele und ihr Nutzen im Marketing
Gewinnspiele sind bei Kunden und Anbietern beliebt, weil beide gewinnen: Die Kunden locken Preise und der Anbieter kann Adressen sammeln. Und: Gewinnspiele verbessern das Image und stärken die Kundenbindung.
21.06.2011
SEO: Wann ist Suchmaschinenoptimierung optimal?
Alle Welt spricht von SEO. Doch nicht jeder beherrscht sie. Was muss Suchmaschinenoptimierung leisten, damit sie funktioniert?
20.06.2011
Facebook: So gewinnen Sie Fans für Ihre Fanpage
Facebook ist als Marketingplattform ideal. Per Fanpage können Sie dort Kunden und Multiplikatoren erreichen. Vorausgesetzt, Ihre Firma hat Fans.
20.06.2011
Online Markenschutz - wie sich Marken gegen dreiste Kopien schützen
Wer erfolgreich ist, wird kopiert. Längst nicht nur in China werden erfolgreiche Markenprodukte nachgeahmt und über das Internet verkauft. Wir zeigen Ihnen, wie Sie ihre wertvolle Marke vor Plagiaten schützen.
06.03.2012
Jens Schmidtmann (vertical TECHMEDIA): Bei Online-Werbung nicht an der falschen Stelle sparen
Immer sozialer, immer mobiler ist die Online-Werbung in den vergangenen Jahren geworden, und der Trend hält an. Worauf es dabei ankommt, welche technischen Möglichkeiten es gibt und wie sich der Kampagnenerfolg messen lässt, darüber sprachen wir mit Jens Schmidtmann, COO der Münchener vertical TECHMEDIA AG, dem Käufer- und Entscheider-Netzwerk für Technik-Produkte.
14.09.2011
Checkliste Suchmaschinenmarketing (SEM)
Beim Suchmaschinenmarketing (SEM) wird ein Produkt oder Angebot auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen beworben. Diese Werbeanzeigen werden in den Suchergebnissen der Suchmaschinen-Nutzer eingeblendet, wenn diese nach bestimmten Keywords gesucht haben. Ziel des SEM ist es, Internetuser durch gezielte und relevante Ansprache auf Ihre Unternehmenswebsite oder eine spezielle Landing-Page zu führen.
19.08.2011
Wie Sie online Neukunden gewinnen
Noch immer nutzen viele Unternehmen das Potenzial ihrer Webauftritte nur zu einem geringen Teil. Dabei gibt es bewährte Erfolgsmethoden, um aus Besuchern und Interessenten wertvolle Kunden zu generieren. Zehn davon stellt Ihnen unser Ratgeber vor.
03.08.2011
50 Marketing-Ideen für den Einzelhandel
Viele Einzelhändler sind mit den täglich anfallenden Aufgaben zu beschäftigt, um viel Zeit in das Marketing zu investieren. Doch effektives Marketing muss weder besonders zeitaufwendig noch teuer sein. Fünfzig praxisnahe Marketing-Ideen für den Einzelhandel, mit denen Sie ohne großen Zeit- oder Geldaufwand erfolgreich Marketing betreiben können, präsentieren wir Ihnen hier.
27.07.2011
Checkliste E-Mail-Marketing
E-Mail-Marketing ist das am häufigsten verwendetet Marketing-Instrument im Online-Marketing. Eine E-Mail-Marketing-Kampagne ist preiswert zu realisieren und der Erfolg einfach zu messen. Darum eignet sich das E-Mail-Marketing auch für Existenzgründer und für kleine oder mittelständische Unternehmen. Wie man erfolgreich eine E-Mail-Marketing-Kampagne aufsetzt, beschreibt diese Checkliste.
26.07.2011
Online-Marketing für Einsteiger
Der Ratgeber „Online-Marketing für Einsteiger“ bietet Existenzgründern, Freiberuflern und Marketing-Verantwortlichen eine Einführung in die unterschiedlichen Facetten des Online-Marketings. In verständlicher Form werden die unterschiedlichen Themen aufbereitet und die Vor- und Nachteile dargelegt.
25.07.2011
Checkliste Landing-Page
Die Landing-Page ist die erste Seite, die sich nach dem Klick auf ein Werbebanner öffnet. Umso wichtiger ist es, sie optimal zu gestalten: übersichtlich, relevant und benutzerfreundlich. Dazu finden Sie in unserer „Checkliste Landing-Page“ klar strukturierte, leicht verständliche Tipps, zum Beispiel zu:
Für das gewählte Marketing-Thema sind keine Artikel vorhanden. Bitte ein anderes Marketing-Thema auswählen.
18.08.2011
Infobrief 2. Ausgabe | 2011
Was hat es nur mit dem vorbildlichen Marketing des US-Modelabels Hollister auf sich? Wie versende ich einen mobilen Newsletter, der nicht gleich ungelesen im Papierkorb verschwindet? Facebook als Shopping-Plattform – ja das geht! Nur wie? Welchen Nutzen hat für mich der Eintrag in einem Online-Branchenbuch? Was tun bei Verleumdung oder Rufschädigung im Internet? Und welche Trends darf ich ihm Mobile Marketing nicht verpassen?
17.08.2011
Infobrief 1. Ausgabe | 2011
Worin liegen die Geheimnisse des Apple-Marketing? Was gilt es bei der Kundenansprache via E-Mail zu beachten? Welches Social Media-Angebot eignet sich für meine Marketing-Aktivitäten? Wie können auch kleine und mittelständische Unternehmen ohne den Einsatz von teurer Software effektives Customer Relationship Management betreiben? Was gehört alles in eine digitale Pressemappe?
15.12.2011
Peter Lagies (Grand City Hotels GmbH): Hotel-Marketing ist People-Marketing
Freundlichkeit ist die Grundlage für Erfolg im Hotel-Geschäft. Doch wer Akzente setzen will, muss noch mehr bieten: People-Marketing ist deshalb eines der wichtigsten Tools im Marketing-Mix der Grand City Hotels GmbH. Und Hotel-Marketing muss vor allem eins sein: Multi-Channel-Marketing. Wie sich die Grand City Hotels darauf einstellen und wie erfolgreiches People-Marketing funktioniert, erklärt Peter Lagies, Regional Director der Grand City Hotels GmbH, im Interview mit marketingfish.TV.
08.12.2011
Arndt Groth (BVDW): Online-Branche boomt im Social-Media-Bereich
Die Online-Branche vermeldet einen Erfolg nach dem anderen. Umso wichtiger, dass jemand den Überblick behält: Eine Aufgabe und zugleich eine Herausforderung, der sich der Bundesverband der digitalen Wirtschaft (BVDW) verschrieben hat. marketingfish.TV sprach mit Arndt Groth, dem Präsidenten des BVDW, über den Social-Media-Trend und die weiteren Wachstums-Chancen der Online-Branche.
22.11.2011
Interview mit Jenny Blask (Heide-Park Resort): Marketing, bis die Heide wackelt!
Heide-Park Soltau war gestern, heute gibt es das Heide-Park Resort! Nach welcher Strategie gehandelt wird, welches Marketing-Instrument für welche Zwecke eingesetzt wird und welche Herausforderung es zu meistern gilt, das verdeutlichte Jenny Blask, Head of Marketing des Heide-Park Resorts, im Gespräch mit marketingfish.TV vor Ort.
16.11.2011
Interview mit Daniel Hikel (IBM): Messbarer Erfolg mit Smarter Commerce
Kein Erfolg ohne Analyse – denn nur wer weiß, wie seine Kunden ticken, kann daraus die richtige Strategie entwickeln: eben Smarter Commerce.
15.11.2011
Interview mit Stefan Keuchel (Google): Spielplatz Social Media – Google plus spielt mit!
Wer glaubte, dass die Social-Media-Welt bald nur noch aus Facebook, Twitter und ein paar spezialisierten Splitter-Netzwerken bestehen würde, der irrte gewaltig. Branchen-Primus Google spielt jetzt auch bei den sozialen Netzwerken mit: und zwar mit Google plus, das mit vielen neuen Features die Herzen und Hirne der User erobern will.
02.11.2011
Interview mit Harald Fortmann (BVDW): Digitale Wirtschaft braucht Ausbildung und Weiterbildung
Der Arbeitsmarkt der Zukunft ist online. Der Bundesverband der digitalen Wirtschaft stellt sich den Anforderungen: mehr Ausbildung und Weiterbildung.
27.10.2011
Interview mit Dimitrios Haratsis (AdClear): Trackingsysteme für Controlling und effizientes Marketing
Effizientes Marketing mit möglichst wenig Streuverlusten – ab sofort kein Traum mehr, sondern für Unternehmen künftig greifbare Realität.
18.10.2011
Interview mit Christian Erhard (ebay): Innovationen im E-Commerce – der Schlüssel zu mehr Umsatz?
Marktführer werden ist das eine, Marktführer bleiben das andere - Kundennähe & Lust auf Neues können helfen: auch im E-Commerce bei ebay.
15.10.2011
Interview mit Alexander Unsöld (Xovi): Wachstumspotenziale im Online-Markt generieren – frech sein ist erlaubt!
Ideen fürs Online-Marketing haben viele. Aber man muss sie nicht nur umsetzen, sondern vor allem clever in Szene setzen – das richtige Marketing mit der richtigen Strategie und den richtigen Tools zur richtigen Zeit. Das ist entscheidend. Auf diesem Gebiet bietet das Unternehmen Xovi Hilfe an. Geschäftsführer Alexander Unsöld erklärt uns, welche.
04.10.2011
Interview mit Andreas Buhr (go! Akademie): Vertrieb und Personalmanagement geht heute anders
Social Media erobert Vertrieb und Personalmanagement. Eine neue große Herausforderung für die Verkäufer, Recruiting und Führungskräfte eines Unternehmens, denn Kunden wie Bewerber von heute wissen mehr und fragen besser. Andreas Buhr, Vorstand der go! Akademie für Führung und Vertrieb AG, gibt wertvolle Marketing-Tipps.
06.09.2011
Interview mit Dr. Dirk Kuhlmann (Heilpraktiker): Mediziner-Marketing – effizient trotz enger Auflagen!
Zeigen wer man ist und was man kann – trotz gesetzlicher Auflagen. Denn Marketing im Bereich der Medizin ist anders aber ebenso effektiv. Zwei verschiedene wissenschaftliche Backgrounds – und ein Erfolg! Kein Widerspruch, sondern Tatsache. Bei Dr. Dirk Kuhlmann sogar äußerst förderlich. Kann der promovierte Meeresbiologe doch auch seinen Wissensgrad immer wieder in seine andere Kompetenz und aktuelle Profession mit einfließen lassen: Naturheilmedizin!
05.09.2011
Interview mit Dr. Hans-Peter Köhler (Klinikum HH-Rissen): Operation Marketing – eine Frage der Ethik?
Der Marketing-Fortschritt macht auch vor dem Krankhaus nicht halt. Von der Patienten-Info im Netz geht es dann manchmal direkt auf den OP-Tisch . Sein Schaffen ist positiv wirkungsvoll, sein Team funktioniert, der Erfolg ist sein Freund und der Zuspruch seitens der Patienten ist vorhanden. Dr. Hans-Peter Köhler, Chefarzt der Neurochirurgie im Westklinikum Hamburg Rissen, wird geschätzt – über die Landesgrenzen Deutschlands hinaus. Ihm geht es um den Erfolg am Patienten, nicht für sich. Die Gesundheit steht bei ihm im Fokus.
26.08.2011
Interview mit Tarek Müller (eTribes): IT-Success mit Effizienz und Controlling
Fehler machen viele – er nicht! Denn er ist im Business seit er 12 Jahre ist. Für Tarek Müller gilt: 1 Euro investieren, 1,50 Euro verdienen! Tarek Müller, Inhaber und Geschäftsführer von gleich mehreren IT-Unternehmen, kennt sich in der Online-Welt aus, als sei er eine virtuelle Kreatur des Internets. Quasi Fleisch gewordene Science-Fiction. Karrierebeginn mit 12, Gewerbeschein mit 15, mit 22 ist er ein gemachter Mann. Seine Holding-Company eTribes besitzt Kernkompetenzen in IT-Forschung, Aufbau von Geschäftsmodellen, E-Commerce, Online-Shop-Kreationen und -Führung, Analysen, Datenerhebungen und Consulting
26.08.2011
Interview mit Eric Preusker (netImpact): IT-Allrounder mit Extrem-Tiefgang
Erst forschen, dann handeln – eine Maxime, die sich bei netImpact bewährt hat, da man so auf der 100-prozentigen Erfolgsspur im IT-Bereich ist. Was ist eigentlich netImpact? Alles bzw. alles, was man sich im Bereich IT nur vorstellen kann. Bei diesem erfolgreichen Unternehmen dreht sich alles um die Entwicklung von Trend setzenden Geschäftsmodellen mit nachhaltiger Zukunft, Testlabor mit effizienten Forschungsergebnissen, Führung und Kreation eigener erfolgreicher Online-Shops, Communities, Blogs und Portale.
26.08.2011
Interview mit Prof. Dr. Volker Gollnick (DLR): Inhalte statt Luftschlösser...
Von wegen, Ingenieure und Universitäten haben nichts mit Marketing zu tun – Prof. Dr. Gollnick und sein Team beweisen das Gegenteil mit Top-Qualität. Braucht ein universitäres Unternehmen Marketing? Prof. Dr. Volker Gollnick, Direktor des Instituts für Lufttransportsysteme im Deutschen Zentrum für Luft- und Raumfahrt (DLR) bejaht dies. Für ihn und sein Forschungsteam ist Online-Marketing ein probates Instrument zur Akquisition von neuen Geldquellen, um die Wissenschaft voranzutreiben.
26.08.2011