Corporate Design
20.10.2014

40 Jahre IKEA: Wie sich das Unternehmen selbst feiert

Über IKEA kann man viel sagen, aber nicht, dass die Kunden ausgehen. Ein Rekordumsatz und der Bau des 50. Möbelhauses in DE sprechen für sich.
30.09.2014

'Metro'-Kampagne geht Köchen ans Herz

Zum 50. Geburtstag ist die neue Kampagne von Metro 'You & Metro' ĂĽberall. Wie gelungen sind die Anzeigen und was halten die Kunden davon?
25.09.2014

'Media-Markt' will sich neu erfinden

Der Elektronik-Riese gibt sich eine neue Optik. Die Kunden mögen den Wandel zunächst mal nicht. Ein Marketing-Gau für die Bayern?
04.06.2014

Simyo macht Pong

Die Rückkehr ins Fernsehen: 'Simyo' stellt sich als Marke völlig neu auf. Ob das Motto und die Kampagne wirklich einen Unterschied machen?
18.03.2014

Farbdesign fĂĽr Onlineshops: Europa ist sich (fast) einig

Das Farbdesign von Onlineshops im Länder- und Branchenvergleich: Hier lesen Sie mehr zu den Unterschieden und Gemeinsamkeiten.
12.03.2014

Beate Uhse sagt "Ciao" zum Schmuddelimage

Beate Uhses erster Werbeauftritt im Fernsehen. Interessanterweise ist die Zielgruppe weiblich. Lohnt sich der Schritt fĂĽrs Unternehmen?
03.03.2014

Magersucht bei Samsung

Samsung vs. Apple - der Kampf der Giganten. Jetzt versucht der koreanische Konzern die Vorteile gegenĂĽber Apple auf aggressive Weise herauszustellen.
28.10.2013

Einfach, genial: Video-Kampagne von Apple fĂĽr neues iPad Air

Die neuesten Videos zur Bewerbung des iPad bestechen mal wieder durch eines: Eine begeisternde Schlichtheit. Damit setzt der Konzern das grandiose Erbe seines legendären Gründers Steve Jobs würdig fort.
10.10.2013

Fries King - formely known as Burger King

Burger King gibt seinen Kunden mit der Einführung des neuen Namens „Fries King“ Rätsel auf. Farce oder Wirklichkeit?
02.10.2013

Aus Twix wird wieder Raider – aber nur für kurze Zeit (leider)

Mars gibt eine „Limited Edition“ des Schokoriegels Twix unter dem altbekannten Namen Raider heraus. Ein offener Brief vom marketingfish:
23.07.2013

Bittere Zeiten fĂĽr die Tabakindustrie

Die EU-Gesundheitsminister wollen schockierende Bilder auf Tabakpackungen zur Pflicht machen. Wie viel Handlungsspielraum haben die Tabakindustrie und der Markenverband?
01.04.2013

Think global, act local: Google wird Ländersache

Google will seine regionale Verantwortung stärker betonen. Erste Maßnahme: Eine (un)sanfte Namensanpassung.
ZurĂĽck zur Themenauswahl
12.08.2014

Sound Logos: Marketing durch das Ohr

Marken haben nicht nur eine sichtbare CI. Sie klingen auch. Die Bahn hat sich jetzt ein neues Sound-Logo zugelegt. Wir erklären, was es taugt.
11.06.2014

Kinder mögen alte Apple

Mit der YouTube-Serie "Kids react" macht eine kleine Firma vor, wie man virale Hits produziert. Doch braucht der Apple-Gigant solche SchĂĽtzenhilfe ĂĽberhaupt?
17.04.2014

Tipps fĂĽr das perfekte Agentur-Briefing

Unternehmen mĂĽssen Agenturen besser briefen. Nur so wird das Endergebnis zufriedenstellend. Doch wie geht man vor?
09.04.2014

Logo-Pleite für Köln

Das neue Logo der Stadt Köln ist äußerst umstritten. Die Mehrzahl kann das Werk der Agentur 'Boros' nicht leiden. Warum ist Stadtmarketing so schwer?
11.11.2013

Infografik: Was die Logo-Farbe über Ihr Unternehmen verrät

Bei der Gestaltung eines Logos spielt die Farbwahl eine große Rolle. Welche Farbe was über Ihr Unternehmen verrät, finden Sie über folgende Infografik heraus.
29.05.2013

Best-Practice: Newsletter-Redesign bei Jochen Schweizer

In einem Best Practice-Beispiel zeigen wir, wie verschiedene Newsletter-Templates getestet wurden und welche Ergebnisse mit einem Newsletter-Redesign erzielt werden konnten.
08.02.2013

Marketing-Psychologie: So wirken Farben bei Firmenlogos

Diese Infografik zeigt wirkungsvoll, welche Emotionen eine bestimmte Farbe beim Menschen auslöst und wie Firmen diese Farbpsychologie zu nutzen wissen.
21.12.2011

Corporate Identity fĂĽr Kleinunternehmer? Vier GrĂĽnde dafĂĽr!

Es sind immer wieder die gleichen Vorurteile, die Kleinunternehmer davon abhalten, eine eigene Corporate Identity zu entwickeln: zu teuer, zu aufwendig sei sie und im Grunde auch völlig unnütz. Tatsächlich können aber auch kleine Unternehmen von einer Corporate Identity profitieren, denn sie wirkt professionell und macht unverwechselbar.
29.07.2011

E-Mail-Design und Webdesign: Wiedererkennungswert schaffen

Sollte das E-Mail-Design an das Webdesign meiner Homepage angelehnt sein? Ja. Denn so schaffen Sie eine Symbolik, die vom Kunden sofort erkannt wird. Gerade in der heutigen Zeit, in denen viele Unternehmen auf den Markt drängen, ist es wichtig, dass sich Kunden an ein gewisses Webdesign erinnern und dieses im gleichen Zug mit Ihrem Unternehmen assoziieren. Mit Hilfe von Webdesign-Elementen, wie zum Beispiel der Nutzung bestimmter CI-Farben, Kontrasten oder des eigenen Logos verschafft man sich eine bekannte Symbolik, die vom Kunden auf den ersten Blick erkannt wird.
26.07.2011

4 Tricks fĂĽr aufmerksamkeitsstarke E-Mails

Wer die E-Mail als Werbemedium nutzt, sollte sie möglichst interaktiv gestalten. Das fesselt den Blick des Betrachters und erhöht die Chance auf die Gewinnung eines neuen Kunden. Wer hat heutzutage keine E-Mail-Adresse? Wenige. Doch kann man als Unternehmen einiges falsch machen, was diese Form der Werbung betrifft. Ihr Ziel muss es sein, durch ein interaktives Layout den Blick des Betrachters zum Verweilen einzuladen. Im Folgenden finden Sie vier Tricks, die Ihre E-Mail für mögliche Kunden oder Interessenten attraktiver aussehen lässt.
05.07.2011

Warum die Zielgruppe das Webdesign bestimmt

Ob ein Webdesign gut ist, lässt sich nur mit Blick auf die Zielgruppe beantworten. Denn verschiedene Menschen haben verschiedene Erwartungen. Unterschiedliche Zielgruppen brauchen unterschiedliches Webdesign. Eine Vielzahl von Studien, die sich mit Websites, Zielgruppen und Webdesign beschäftigen, hat das gezeigt. Als Marketer sollte man diese Erkenntnis beherzigen, wenn es darum geht, das Webdesign auf die eigene Zielgruppe abzustimmen.
04.07.2011

Acht SĂĽnden beim Unternehmensblog

Ein Blog kann spannende Einblicke in Ihr Unternehmen bringen und so helfen, Kunden zu binden. Aber nur, wenn Sie acht Kardinalfehler vermeiden.
ZurĂĽck zur Themenauswahl
24.02.2014

Die frechsten Produktfälschungen 2014

Der kritische Fälscherpreis Plagiarius geht in diesem Jahr an ein Gerät zur Cellulite-Behandlung. Das Imitat kam - wen wundert's - aus Ostasien. Doch auch ein deutscher Wischmob-Anbieter schaffte es unter die Top drei.
11.02.2014

30 Jahre Apple Macintosh: Ă„pfel fĂĽr alle

Der Mac wird 30 Jahre alt und Apple will sich marketing-wirksam feiern. Ein überraschend bescheidener Spot knüpft dabei an den kult-verdächtigen Clip zur Markteinführung 1984 an.
12.12.2011

Corporate Design zum Nachschlagen: Was gehört ins CD-Manual?

Das Corporate Design ist die äußere Gestalt des Unternehmens, vereinfacht gesagt seine Kleidung. Das CD-Manual wiederum ist, um bei diesem Bild zu bleiben, ein Kleiderschrank, in dem man passendes Corporate Designs für die unterschiedlichsten Anlässe findet. So legt das CD-Manual fest, dass und in welcher Weise sich ein Unternehmen einheitlich präsentiert – auf dem Papier, an Türen und auf Autos, auf Schildern und im Internet.
14.10.2011

Interview mit Ray Sacchio (Starbucks): Frisch „aufgebrühtes“ Image durch Rebranding

Er gehört zu den beliebtesten Getränken weltweit – der Kaffee. Und Starbucks hat einen Kult daraus gemacht. Die amerikanische Bohnen-Company, die Kaffee nicht nur aufbrüht, sondern zelebriert. Marketingfish traf nach dem Starbucks-Rebranding Ray Sacchio, den Sales- und PR-Chef der weltgrößten Kaffee-Kette im US-Bundesstaat Florida.
06.10.2011

Branding: Wie Ihre Marke ein unverwechselbares Gesicht bekommt

Branding ist unverzichtbar. Nur mit einer nachhaltigen Markenbildung kann sich ein Produkt im harten Wettbewerb behaupten. Das zu erreichen, ist ein mühsamer Weg: Auch die „Deutsche Bank“ oder IKEA haben lange daran gearbeitet, das Image ihrer Marke aufzubauen. Weil Branding ein komplexes Vorgehen erfordert, soll hier erklärt werden, was Branding ist und wozu man es eigentlich nutzt.
05.10.2011

So verstärkt das E-Mail-Design Ihre Botschaft

E-Mail-Design ist im Vergleich zum Webdesign ein wenig diskutiertes Thema – für den Erfolg von E-Mail-Marketing das entscheidende! Wie bei der Website gilt auch bei der Mail: Fällt das Design durch, hat der Inhalt oft keine Chance mehr. Die Sache lässt sich auch positiv formulieren: Ein gutes E-Mail-Design kann aus E-Mail-Empfängern schnell Kunden machen.
08.09.2011

Sechs Tipps fĂĽr ein wirkungsvolles Logo

Als Existenzgründer haben Sie viel zu beachten. Sie müssen Genehmigungen einholen, Gewerberäume anmieten, die Anschubfinanzierung klären und Ihre Geschäftsidee vorantreiben. Manchmal bleibt eine Sache dabei auf der Strecke: das Logo. Mancher glaubt, dass sei für Start-ups nicht nötig. Ein Irrtum: Ein Logo zeugt von Professionalität, es ist das Aushängeschild Ihrer Firma.
31.08.2011

Was kann Corporate Identity leisten?

Verbraucher stehen einem immer größeren Angebot von Produkten und Dienstleistungen gegenüber. Häufig unterscheiden sich diese Angebote kaum voneinander oder lediglich in Nuancen. Bei der gebotenen Vielfalt von Marken ist es für Verbraucher nicht leicht, eine Kaufentscheidung zu fällen. Doch eine klare Corporate Identity kann Orientierung geben.
26.07.2011

15 Tipps fĂĽr eine effektive E-Mail-Signatur

Für Ihr Unternehmen ist eine gut gemachte E-Mail-Signatur ein wichtiges Aushängeschild. Deshalb sollten Sie diese gut und gezielt wählen.
22.07.2011

So erfinden Sie Ihre alte Marke brandneu

Übernahme, Fusion, Imageverlust… Manchmal ist ein Rebranding die beste Lösung. Lesen Sie, wie Sie Ihre alte Marke in wenigen Wochen neu erfinden.
19.07.2011

Unverwechselbar durch Corporate Design

Wenn Sie Ihrem Geschäft ein eigenes Profil geben wollen, benötigen Sie ein professionelles Corporate Design. Nur so wird es unverwechselbar.
06.07.2011

Hollister: „Watch us on facebook“ – konsequenteres Marketing geht nicht

Das US-Modelabel ist durchgestylt, durchdacht und durchkonzipiert: Die Hollister-Marketing-Maschinerie läuft auf Hochtouren. Mit Erfolg. Die Zielgruppe im Fokus, wird nichts dem Zufall überlassen.
05.07.2011

Markenbildung: Wie aus Ihrem Unternehmen eine Marke wird

Wenn Sie unverwechselbare Produkte oder Dienstleistungen anbieten oder Ihrem Angebot Persönlichkeit verleihen wollen, kommen Sie um Markenbildung nicht herum.
04.07.2011

Geheimsprache Farbe: Wie sie die Wirkung der Corporate Identity beeinflusst

Sie ist Erscheinungsbild, Marketing-Tool, Werbeträger: die Corporate Identity! Entscheidend ist die Farbe, da sie Erfolgsfaktor Nr. 1 ist.
22.06.2011

E-Mail-Abonnenten automatisch willkommen heiĂźen

Sie kennen das: Sie abonnieren einen Newsletter oder melden sich im Online-Shop an und - das war's. Kein Willkommen, nichts. Das geht auch anders.
ZurĂĽck zur Themenauswahl
11.09.2012

Helene Clara Gamper (HCG corporate designs): „Als KMU hat man es schwer, mit professionellen SEO- und SEM-Agenturen zusammenzuarbeiten“

Helene Clara Gamper hat den Sprung in die Selbstständigkeit gewagt und HCG corporate designs gegründet. Im Interview mit marketingfish.de gibt Sie wertvolle Tipps und erzählt, wie Sie selbst auf die Idee kam, eine eigene Agentur zu gründen.
ZurĂĽck zur Themenauswahl
02.09.2011

Checkliste Markenbildung im Netz

Wenn Sie sich positiv und dauerhaft von Ihren Wettbewerbern abheben möchten, müssen Sie Ihren Kunden etwas Besonderes bieten, einen Mehrwert, und diesen auch im Internet überzeugend vermitteln. Erst wenn Ihrer Website das gelingt, wird Ihr Unternehmen in der Wahrnehmung des Kunden zu einer eigenständigen Marke.
ZurĂĽck zur Themenauswahl
Für das gewählte Marketing-Thema sind keine Artikel vorhanden. Bitte ein anderes Marketing-Thema auswählen.
Für das gewählte Marketing-Thema sind keine Artikel vorhanden. Bitte ein anderes Marketing-Thema auswählen.
24.01.2012

Jörn Degenhard (Kaehler & Kaehler): Eine Marke ist mehr als bloß ein Image

Marketing braucht Ideen, um eine Marke zu schaffen oder am Leben zu erhalten. Doch was gehört dazu? Was darf man mit einer Marke machen und was auf keinen Fall? Einer, der das weiß, ist Jörn Degenhard, Creative-Director der Hamburger Werbe- und Produktionsagentur „Kaehler & Kaehler“, der gegenüber marketingfish.TV seine Ansichten deutlich macht.
20.09.2011

Interview mit Ulrike Krämer (Institute of Design): Kreativität, Trends oder Design - was wirkt im Marketing?

Das Design drückt den Charakter aus, der hinter einem Marketingkonzept steht. Ob man Trends setzt oder ihnen folgt, hängt von Branche und Ziel ab. Welche Richtung ist im Marketing die richtige? Welche Komponenten zählen – ist es die pure Idee, die grafische Umsetzung oder das gesamte Geschäftsmodell? Im „Institute of Design“ werden Frauen und Männer ausgebildet, die genau diese Fragen später für Unternehmen entscheiden sollen.
26.08.2011

Interview mit Thimo Schröder (Feuerschiff): „Eine gute Speisekarte allein genügt nicht ...!“

Aktuell und innovativ sein! Zwei Komponenten, die im Gastro-Marketing untrennbar miteinander verbunden sind. Thimo Schröder weiß, wie es geht. Rot leuchtet die Top-Location am Anleger der Hamburger Landungsbrücken. Ein Hot-Spot in der Gastro- und Hotelszene der Hansestadt. „Kapitän“ Thimo Schröder, Mitglied einer bekannten und erfolgreichen Gastronomie-Familie in Hamburg, bietet seinen Gästen neben dem Restaurantbetrieb auch noch spektakuläre 10 Hotelzimmer im „Kajüten- und Kojen-Look“, Top-Events und jede Menge Abwechslung.
26.08.2011

Interview mit Florian Höft (Pixes): Spezialisierung als Unique Selling Position

Wer Trends kennt, kann auch neue setzen. Dazu ein Rundum-Service für Kunden – kann eine Social-Media-Agentur so etwas leisten? Pixes kann’s! Auf Trends setzen, kann man nur, wenn man Trends erkennt. Genau das ist bei Pixes passiert. Nach intensiven Recherchen war klar: Facebook ist das Kommunikationsmittel der Zukunft. Die Social-Media-Agentur aus Hamburg, die vor gut drei Monaten an den Start ging, ist bestens vorbereitet.
ZurĂĽck zur Themenauswahl