25.04.2013

Automobilbranche: Englisch in Slogans can be problematisch!

Eine Studie zeigt: Englischsprachige Slogans werden oft missverstanden. Das führt zu witzigen Übersetzungen und missglücktem Marketing.

09.04.2013

Frühlingserwachen bei Obi

Jung von Matt setzten trotz des bislang schlechten Wetters ganz auf eine Frühlingswerbekampagne für Obi. In den TV-Spots wird die „Anpackzeit bei Obi“ gefeiert.

25.03.2013

Promis als „provozierende“ Testimonial: Gut gemeint, nicht gut durchdacht

Gut gemeint ist nicht gut gemacht. Eine Kritik zur aktuellen Kampagne von „Gesicht zeigen!“.

21.02.2013

Der Mini mit Lasagne-Stärke: Werbung mit Krisen-Bezug

Der Mini und die Lasagne: Bekannte Skandale und Krisen bieten immer auch die Chance, sie für Aufmerksamkeit erregende Werbung zu nutzen.

18.01.2013

Redcoon-Werbung: Es tut eine Fortsetzung mit Koch geben!

Redcoon setzt in seiner Fortsetzung der Billig-Spots auf Fernsehkoch Alfons Schuhbeck. Er soll soll Qualität ins Spiel bringen.

03.09.2012

125 Jahre: Happy Birthday „Made in Germany“! Und nun?

Einst als „Warnhinweis“ vor schlechter Qualität gedacht, entwickelte sich das Kainsmal „Made in Germany“ zum Qualitätssiegel. Und wohin führt der Weg in der Zukunft?

09.07.2012

Gut geklaut ist halb gewonnen: Die Kampagne für das neue Puma-Trikot von Borussia Dortmund

Puma wird neuer Ausrüster vom Fußballverein Borussia Dortmund. Ein dazugehöriger Slogan von Karstadt Sports kommt einem bekannt vor. Aber er passt perfekt.

21.02.2012

Wenn der Chevy nicht geht, hat das Marketing versagt

Spielen Sie mit dem Gedanken, Ihrem Unternehmen einen englischen Claim zu verpassen, Ihrer Werbekampagne einen französischen Slogan oder Ihrem Produkt einen spanischen Klang? Dann wandeln Sie auf dünnem Eis, wie denkwürdige Fehlgriffe aus der Automobilbranche zeigen, an die das Online-Portal des Nachrichtensenders n-tv erinnert.

30.11.2012

Wochenrückblick: Pinterest für Unternehmen | Top 20 Apps | E-Mail-Marketing-Software | „Big Schaufensterpuppe Is Watching You“ | Die Rückkehr alter Claims

Der marketingfish.de-Wochenrückblick mit den Marketing-Highlights dieser Woche.

30.11.2012

Claims und Slogans – manchmal kommen sie wieder!

Der neue Claim der Commerzbank („Die Bank an Ihrer Seite“) ist ein alter. Das ist NICHT die bisher einzige Claim-Wiederbelebungsaktion. Manchmal kommen sie wieder!

07.09.2012

Wochenrückblick: Lufthansa: Falscher Spot zur falschen Zeit | Virales Marketing | Paralympics Werbespots | Powerpoint-Präsentationen leicht gemacht | 125 Jahre "Made in Germany"

Auch ein gut gemachter Werbespot kann nach hinten losgehen, wenn er zur falschen Zeit läuft - diese Erfahrung macht gerade die Lufthansa. Dies und mehr ist Thema unseres Wochenrückblicks.

21.09.2011

Claim-Trends 2011: Englisch, doppeldeutig, kurz

Auch Claims folgen Trends. Die Online-Datenbank Slogans.de, die Tausende deutsch- und fremdsprachiger Slogans und Claims archiviert und analysiert, hat deshalb von Januar 2009 bis Mai 2011 neu eingeführte Claims im deutschsprachigen Raum untersucht und daraus die aktuellen Trends abgeleitet.

20.09.2011

Fünf Tipps für grüne Werbung

Umweltfreundlich, fair gehandelt, bio oder öko: Wenn es um das Thema Nachhaltigkeit geht, übertrumpfen sich Unternehmen gerne mit grüner Werbung. Für die Verbraucher sind die unterschiedlichen Bezeichnungen oft verwirrend: Welches Unternehmen bemüht sich wirklich um Nachhaltigkeit und Umweltschutz? Und wer schmückt sich nur mit grüner Werbung?

16.09.2011

ERGO: Mit Verstehens-Garantie aus der Krise?

Mit rund 90 Millionen Etat ging der Düsseldorfer ERGO-Konzern im letzten Jahr an den Start, um Image und Marke nach vorn zu bringen. „Versichern heißt verstehen“ hieß die Botschaft. Doch wie viel Verständnis ist ein Jahr später nach den Skandalen um Sex-Partys, Kunden-Übervorteilungen und angeblicher Ausländerfeindlichkeit noch übrig? Andrea Hölken, Leiterin der ERGO-Marketingabteilung, kündigt an, den „Verstehensweg“ weiter gehen zu wollen...

19.07.2011

Vorsicht bei Werbung mit Garantieversprechen

Unternehmen werben oftmals mit Garantieversprechen. Dabei sollten Sie vorsichtig sein, damit Sie nicht gegen das Wettbewerbsrecht verstoßen. Häufig locken Unternehmen potenzielle Kunden mit zusätzlichen Serviceleistungen oder werben mit Garantieversprechen. Doch Betreiber von Online-Shops sollten dabei vorsichtig sein. Denn es könnte sein, dass ihnen vorgeworfen wird, unlauteren Wettbewerb zu betreiben. Über solch einen Fall musste kürzlich der Bundesgerichtshof entscheiden. Die Zusammenhänge der Klage und das Urteil des BGB erklärt Rechtsanwältin Dr. Iris Eckert in der Fachzeitung Internet World Business.

05.07.2011

Wie Claims wirklich wirken

Claims sollen in wenigen Worten die ganze Philosophie eines Unternehmens auf den Punkt bringen. Deshalb wollen sie gut überlegt sein. „Hoffentlich Allianz versichert“, „BILD Dir Deine Meinung“ oder „Gut. Besser. Paulaner:“ Claims begleiten Kunden durch den Alltag. In wenigen Worten sollen sie den Leitgedanken einer Marke in den Köpfen der Käufer verankern. Deshalb investieren Werbemacher viel Kraft und Zeit in die Entwicklung solcher Claims. Denn es ist gar nicht so einfach, in wenigen Worten eine Botschaft zu vermitteln, die über den Tag dauerhaft Bestand hat.

12.12.2011

Corporate Design zum Nachschlagen: Was gehört ins CD-Manual?

Das Corporate Design ist die äußere Gestalt des Unternehmens, vereinfacht gesagt seine Kleidung. Das CD-Manual wiederum ist, um bei diesem Bild zu bleiben, ein Kleiderschrank, in dem man passendes Corporate Designs für die unterschiedlichsten Anlässe findet. So legt das CD-Manual fest, dass und in welcher Weise sich ein Unternehmen einheitlich präsentiert – auf dem Papier, an Türen und auf Autos, auf Schildern und im Internet.

23.11.2011

In acht Schritten zum eigenen Claim

Ein guter Claim bringt mit wenigen Worten die Philosophie eines Unternehmens auf den Punkt. Weil Claims nicht vom Himmel fallen, sondern das Ergebnis harter und kreativer Arbeit sind, stecken Agenturen, Werbetexter und Marketing-Experten viel Mühe und Aufwand in ihre Entwicklung. Unsere Tipps helfen Ihnen dabei, auch ohne Unterstützung den passenden Claim für Ihr eigenes Unternehmen zu entwickeln.

05.07.2011

Markenbildung: Wie aus Ihrem Unternehmen eine Marke wird

Wenn Sie unverwechselbare Produkte oder Dienstleistungen anbieten oder Ihrem Angebot Persönlichkeit verleihen wollen, kommen Sie um Markenbildung nicht herum.

22.06.2011

E-Mail-Abonnenten automatisch willkommen heißen

Sie kennen das: Sie abonnieren einen Newsletter oder melden sich im Online-Shop an und - das war's. Kein Willkommen, nichts. Das geht auch anders.

02.09.2011

Checkliste Markenbildung im Netz

Wenn Sie sich positiv und dauerhaft von Ihren Wettbewerbern abheben möchten, müssen Sie Ihren Kunden etwas Besonderes bieten, einen Mehrwert, und diesen auch im Internet überzeugend vermitteln. Erst wenn Ihrer Website das gelingt, wird Ihr Unternehmen in der Wahrnehmung des Kunden zu einer eigenständigen Marke.

03.08.2011

50 Marketing-Ideen für den Einzelhandel

Viele Einzelhändler sind mit den täglich anfallenden Aufgaben zu beschäftigt, um viel Zeit in das Marketing zu investieren. Doch effektives Marketing muss weder besonders zeitaufwendig noch teuer sein. Fünfzig praxisnahe Marketing-Ideen für den Einzelhandel, mit denen Sie ohne großen Zeit- oder Geldaufwand erfolgreich Marketing betreiben können, präsentieren wir Ihnen hier.