Aktueller Trend: 2012 – das Jahr des Videos! – Teil 2

Viel Text ist out, viel Film ist in. - © Thomas Pajot - Fotolia.com

Gucken satt lesen, so heißt das Motto heute. Viel Text ist out, viel Film ist in. Denn Studien zeigen, dass es uns leichter fällt, die Inhalte von Gesehenem als von Gelesenem zu merken.

Das Leseverhalten von Internet-Usern muss berücksichtigt werden, wenn man im Web seine Botschaften verkünden, seine Ware verkaufen oder eine Dienstleistung präsentieren will. Denn, wie aus der Online-Studie von ARD und ZDF 2011 klar abzulesen ist, sinkt vor allem auch die Verweildauer von Usern auf textlastigen Seiten enorm. Waren Frauen und Männer einst bereit, sich im Schnitt 2:21 Minuten mit Texten im Internet zu beschäftigen und diese zu lesen, so bleibt man auf Textseiten aktuell lediglich noch durchschnittlich 74 Sekunden.

Längere Verweildauer bei Seiten mit Video-Content

Aber vor allem bleiben im Unterschied zum Text die Web-User auf Seiten mit Video-Content viel länger auf so einer Page. Und das ist neben der leichteren Aufnahme und Verarbeitung im Gehirn ein weiterer wichtiger Grund, der für Videos spricht. Denn daraus ergeben sich vor allem im Bereich des Marketings wichtige Erkenntnisse:

1. Einfacher Informationsfluss per Video
   
   
2. Unterhaltsame Darbietung (Infotainment)
   
   
3. Größere Nachhaltigkeit der Information beim Empfänger
   
   
4. Längere Verweildauer auf der jeweiligen Seite
   
   
5. Mehr Information in weniger Zeit

Und sieht man einmal vom Keyword-gesteuerten Algorithmus bei Google ab, so ist es auch die Verweildauer auf einer Seite, die bei Google eine nicht unwesentliche Rolle spielt, wenn es darum geht, die vordersten Plätze zu ergattern. Da ist herkömmliches SEO eben doch nicht alles. Experten raten daher zum Video-Content, da man auf diese Weise angeblich 44 Mal schneller auf die Seite 1 bei Google kommt. (...)

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