Warum PR oft besser ist als Werbung
Veröffentlicht am 23.12.2011
Marketing-Themen: Pressearbeit, Pressemitteilungen, Multiplikatoren, Printmedien, Radio, Fernsehen, Blogs
Oftmals wirkt PR viel besser und nachhaltiger als Werbung. - © photocrew - Fotolia.com
Vor lauter Werbung in Zeitungen, Flyern und sozialen Netzwerken wird eines oft vergessen: die gute alte Öffentlichkeitsarbeit. Warum PR nicht wieder nutzen!?
Ohne Werbung geht es nicht, ob in Printmedien, über klassische Werbemittel oder in sozialen Netzwerken. Natürlich kann man behaupten, dass gerade Social-Medial-Marketing, also ein Blog, eine Facebook-Fanpage, ein YouTube-Kanal oder ein Twitter-Konto, im weitesten Sinne auch PR-Arbeit bedeutet. Doch warum PR letzten Endes etwas anderes ist als Social-Media-Marketing, ist schnell erklärt.
Bei der PR geht es nicht um die Nutzer, sondern darum, Multiplikatoren – also Meinungsmacher – von den eigenen Qualitäten zu überzeugen und dafür zu sorgen, dass diese Überzeugung öffentlichkeitswirksam verbreitet wird. Dabei ist der Begriff des „Multiplikators“ hier sehr weit gefasst und beinhaltet jede Person, die publizistisch tätig ist, ob als Journalisten im Bereich Print, Radio oder TV, oder als Blogger im Internet.
Warum PR dazugehört
Warum PR? Ganz einfach: Weil PR keine Werbung ist. Sie unterbricht den Zuschauer nicht bei seiner Lieblingssendung im Fernsehen oder im Radio, sie stört nicht den Lesefluss in der Tageszeitung, zwingt nicht zum Umblättern im Magazin und springt dem User nicht als nerviges Po-up-Fenster am Computer-Bildschirm entgegen.
Warum PR besser wirkt als Werbung
PR ist glaubwürdiger als Werbung, da sie keine plakativen Werbebotschaften vom Absender zum Empfänger ist, sondern sich inhaltlich mit dem Produkt, der Marke oder der Dienstleistung auseinandersetzt und von einem neutralen Multiplikator vermittelt wird. Ein weiterer Vorteil ist, dass PR durch die mediale Verbreitung nicht nur von potenziellen Kunden, sondern auch von Entscheidungsträgern auf allen Ebenen des öffentlichen und geschäftlichen Lebens wahrgenommen wird. Auf diese Weise kann man auch in einen gewinnbringenden Dialog mit Bürgermeistern, Initiativen oder Investoren treten.(...)
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