Online-Targeting: Möglichkeiten und Grenzen

Zielstrebig: Mit Online-Targeting lassen sich Streuverluste reduzieren - © Gina Sanders - Fotolia.com

Behavioral Targeting ermöglicht mit Hilfe von Cookies eine zielgenaue Kundenansprache. Allerdings bestehen Bedenken bezüglich des Datenschutzes.

Im Web kommt man an Bannerwerbung kaum noch vorbei. Überall blinken dem Nutzer Werbeanzeigen und Banner entgegen. Das Ziel vieler werbender Unternehmen: So viele Sichtkontakte wie möglich. Klar: Gerade für große Unternehmen sind die Preise für Werbeplätze im Internet im Vergleich zu TV oder Printmedien so gering, dass sie Streuverluste in Kauf nehmen. Der Leidtragende ist der Nutzer, der nur zu häufig überhaupt kein Interesse an den Anzeigen hat.

Immer mehr Werbetreibende wählen mittlerweile einen anderen Weg: Targeting heißt das Zauberwort. Mit Hilfe bestimmter Algorithmen platzieren Werbeanbieter Online-Anzeigen auf die jeweilige Zielgruppe zugeschnitten im Netz. Vor allem für kleine und mittelständische Unternehmen eine gute Möglichkeit die Effizienz ihrer Werbeschaltung zu erhöhen, Streuverluste zu reduzieren und so Kosten zu sparen.(...)

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