Online-Targeting leichtgemacht – in sieben Schritten
Veröffentlicht am 15.08.2011
Marketing-Themen: Kundenansprache, Kundendaten, Online-Marketing, Relationship-Management, Retargeting, Targeting
Die Zielgruppe im Visier: Online-Targeting platziert zielgruppengenaue Werbung - © iQoncept - Fotolia.com
Wer seine Kunden heute zielgenau erreichen will, muss neue Wege gehen: Modernes Online-Targeting setzt auf ein ganzheitliches Vorgehen.
Wer heute zielgerichtetes Marketing betreibt, der weiß: Längst ist es ein Muss, die Werbebotschaft nicht mehr nur über einen Kanal, sondern mehrere zu senden. Der klassische Werbespot, der Flyer oder die Postwurfsendung für sich allein genommen reichen nicht mehr aus. Mit der Etablierung von E-Mails und mobilen Internetangeboten müssen Marketer ihre Konzepte und Strategien neu überdenken und an das Medium Online anpassen.
Online-Targeting lautet eine der erfolgversprechenden Marketingstrategien, also das zielgruppenorientierte Einblenden von Werbung auf Websites. Dies funktioniert aber nur, wenn man seine Zielgruppe, deren Verhalten und Interessen auch genau kennt.
Online-Targeting muss das Verhalten seiner Kunden analysieren
Niemals zuvor haben Kunden freiwillig so viele Daten über sich und ihr Konsumverhalten mitgeteilt: Ob Payback oder Deutschlandcard, ob Profil auf dem Kundenkonto oder Reaktion auf die E-Mail-Kampagne: Je umfangreicher Sie die gesammelten Daten auswerten, desto zielgenauer können Sie auf die Wünsche und Erwartungen Ihrer Zielgruppe eingehen.
Online-Targeting muss den Lebensrhythmus aufgreifen
Denken Sie nur mal an Ihre eigenes Konsumverhalten: Wann haben Sie das letzte Mal eine größere Kaufentscheidung ausschließlich deshalb getroffen, weil Sie eine Anzeige in der Zeitung bemerkten? Ist das auch bei Ihnen lange her? Hier liegt die Herausforderung für modernes Online-Targeting. Ein verändertes Konsumentenverhalten erfordert eine angepasste Zielgruppenansprache Ihrerseits.(...)
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