AdWords: Suchtrichter machen Kundenverhalten transparent

AdWords: Suchtrichter machen Kundenverhalten transparent - (C) - R. Sturm - Pixelio

Bei Google AdWords existieren seit kurzem sogenannte „Search Funnels". Damit lassen sich Reports über komplexe Suchvorgänge erstellen.

Mit Google AdWords kommt fast jeder in Berührung, der Online-Marketing betreibt. Die kleinen Text-Anzeigen auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten führen Kunden meist zu speziellen Landing-Pages. Das kann die Anmeldeseite für den Newsletter sein, aber auch der Online-Shop, wobei der Einkauf eines solchen Besuchers als erfolgreiche Conversion definiert wird.
 

Komplexere AdWords-Auswertung durch Suchtrichter

 
Bis vor kurzem waren Conversion bei Google AdWords so definiert, dass nur die letzte angeklickte AdWords-Anzeige vor dem Wechsel auf die Landing-Page registriert wurde. Dabei war es möglich, dass der Suchmaschinen-Nutzer vorher schon mehrere andere Suchvorgänge durchgeführt hatte, bei denen er mit anderen AdWords-Anzeigen in Kontakt gekommen war. Denn es ist bekannt, dass viele Nutzer sich schrittweise an das Suchergebnis herantasten, wobei Zwischen-Suchergebnisse das weitere Suchverhalten beeinflussen. (...)

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