Email-Marketing: Durch Webanalyse zum Erfolg

Kunden erwarten in Emails wirklich relevante Angebote, dies sollte Ihre Marketingstrategie bestimmen. - © olly - Fotolia.com

Wer das Email-Marketing optimieren will, sollte Daten aus Webanalysen nutzen. Denn damit lässt sich das Kundenengagement gezielt erhöhen.

Viele Unternehmen sehen sich einem immer stärkeren Wettbewerb ausgesetzt, auch und gerade im Bereich des Email-Marketing. Dadurch wird es immer wichtiger, den Kunden per Email wirklich relevante Angebote zu unterbreiten, die möglichst maßgenau auf ihre Interessen und Bedürfnisse zugeschnitten sind und genau das bieten, was sie wünschen oder brauchen.

Daten aus der Webanalyse können Ihr Email-Marketing entscheidend voranbringen. Denn mit Hilfe dieser Daten kann Ihr Email-Marketing das Kundenengagement steigern, die Markentreue erhöhen, eine bessere Conversion erzielen und somit unterm Strich mehr Umsatz bringen.

Cookies als Voraussetzung fürs Email-Marketing

Eine wesentliche technische Voraussetzung, um Webanalysen zu erheben und zur Grundlage von erfolgreichem Email-Marketing zu machen, sind Cookies. Diese kleinen Textdateien auf dem PC des Kunden machen es möglich, seine Web-Aktivitäten nachzuvollziehen. Denn nur wenige Nutzer machen sich die Mühe, Cookies in ihren Browsereinstellungen zu deaktivieren und Ihnen so die Webanalyse zu erschweren.

Den meisten Internetnutzern sind Cookies letztendlich egal, zumal sie diese als Möglichkeit einer gezielteren Ansprache unter anderem per Email-Marketing zum Teil sogar schätzen. Sie sollten Ihre Kunden aber der Korrektheit halber darauf hinwiesen, dass Sie Cookies verwenden.(...)

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