Marketing-Ressourcen: Marke
Marketing-Ressourcen: Marke
Coca Cola und die Flucht nach vorne
Marke Coca-Cola geht im Marketing weitere Schritte, die eigenen Strategien als kompatibel mit gesunder Ernährung darzustellen. Gelingt das?weiter
Verkaufsvorgaben von Adidas: Wie frei sind Onlinehändler?
Marke Dürfen Hersteller wie Adidas Onlinehändlern den Verkauf ihrer Marken auf Plattformen wie eBay verbieten? weiter
Online-Branding: Wie misst man Sympathie?
Marke Geht es um Online-Branding, helfen Klickraten nicht weiter. Was hilft dann? Ein Think-Tank arbeitet an Antworten.weiter
KFC und die Nische zwischen zwei Burger-Riesen
Marke Kentucky Fried Chicken setzt in seinem TV-Spot auf Coolness und Witz; reicht es, um sich gut zwischen zwei Fastfood-Riesen zu positionieren?weiter
ABC News: Der vielleicht rassistischste Werbespot der Welt
Marke Diskriminierung in Potenz lautete das ungewollte Motto des nun zurückgezogenen Werbespots von der US-Limonadenmarke Mountain Dew. weiter
Die DSL-Drosselung der Telekom: Fünf Meinungen.
Marke Die geplante DSL-Drosselung der Telekom weckt Proteste. Ist sie dennoch notwendig? Fünf fiktive Stimmen machen verschiedene Aspekte der...weiter
Die DSL-Drosselung der Telekom: Die Fakten
Marke Eine Diskussion rund um die neuen Telekom-Verträge mit DSL-Drosselung ... kommt heute gegen 11 Uhr. Hier kommen erst einmal einige Fakten.weiter
Aperol startet mit neuer TV-Werbung: „So fühlt sich Freude an“
Marke Aperol liegt die Stärkung seines Kultcharakters schwer am Herzen: Die Marke versucht mit neuem Spot und Claim wieder Trendgetränk des...weiter
Automobilbranche: Englisch in Slogans can be problematisch!
Marke Eine Studie zeigt: Englischsprachige Slogans werden oft missverstanden. Das führt zu witzigen Übersetzungen und missglücktem Marketing.weiter
Zalando versteht echte Kerle: Archaisches Grunzen statt hysterische Kreischerei
Marke Zalando erweitert seine Zielgruppe auf Männer. Dass der Versandhändler die Bedürfnisse des starken Geschlechts versteht, beweist er mit der...weiter
Flucht in den Offline-Handel: Amazons Imageverlust greift auf die Branche über
Marke Der Imageschaden von Amazon färbt auf die ganze E-Commerce-Branche ab, das zeigt eine repräsentative Untersuchung. weiter
Infografik: Google vs. Microsoft vs. Apple
Marke Wer dominiert den Markt? Heute beantworten wir diese Frage für die Akteure der europäischen Märkte der Browser, Betriebssysteme und...weiter
Wie Google Glasses unsere Privatsphäre bedrohen kann
Marke Die Hysterie um Google Glasses lässt fast vergessen, dass es bald möglich ist, sein Umfeld unbemerkt in Bild und Ton aufzuzeichnen....weiter
Publicity wider Willen: Hacken von Twitter-Accounts nimmt kein Ende
Marke Aufgrund der positiven Folgen für Burger King und Jeep nach Hacker-Attacken auf ihre Twitter-Accounts ließ sich MTV dazu inspirieren, solch...weiter
„The Internship“: Jetzt kommt der Google-Film
Marke Nach dem "Facebook-Film" jetzt der „Google-Film“: „The Internship“ kommt 2013 in die Kinos. Hat Google aus den Fehlern Mark Zuckerbergs bei...weiter
Marketing-Psychologie: So wirken Farben bei Firmenlogos
Marke Diese Infografik zeigt wirkungsvoll, welche Emotionen eine bestimmte Farbe beim Menschen auslöst und wie Firmen diese Farbpsychologie zu...weiter
Green Marketing: Patagonia bittet nur das zu kaufen, was man wirklich braucht
Marke „Don't buy this Jacket" heißt die jüngste Kampagne von Patagonia. Damit übernimmt das grüne Unternehmen nicht zum ersten Mal Verantwortung...weiter
Claims und Slogans – manchmal kommen sie wieder!
Marke Der neue Claim der Commerzbank („Die Bank an Ihrer Seite“) ist ein alter. Das ist NICHT die bisher einzige Claim-Wiederbelebungsaktion....weiter
Amazon missbraucht Marktmacht
Marke Das kostenlose Online-Auktionshaus hood.de reichte Anfang November Klage gegen den Internetriesen Amazon ein. Beim Kölner Landgericht wird...weiter
Interaktion auf Facebook ist alles - oder vielleicht doch nicht?
Marke Ein Dialog mit Fans ist sehr wichtig für Social Media Marketing auf Facebook? Laut einer aktuellen Studie stimmt das nicht unbedingt.weiter
Warum Marketer häufig am Verbraucher vorbeiplanen
Marke Eine aktuelle Studie zeigt: Marketing-Experten nehmen eigene Präferenzen als Vorbild für Kampagnen. Leider stimmen diese häufig nicht mit denen der Kunden überein. weiter
So wird aus einer Marke eine Premium-Marke
Marke Es wird viel davon gesprochen, dass das Marketing eine größere Rolle im Unternehmen spielen soll. Aber was heißt das genau und welche Schwierigkeiten und Fallstricke lauern auf einem...weiter
Infografik: Warum werden Marken auf Facebook geliked?
Marke Der „Gefällt mir“-Button ist ein beliebtes Instrument, um sein Interesse und seine Sympathie für etwas auszudrücken. Doch aus welchen Gründen werden Marken geliked? Aus reiner Sympathie?...weiter
Alles Logo oder was: Der Trend zur neuen Schlichtheit
Marke Man nehme die Farben rot, grün, gelb und blau sowie eine zurückhaltend schlichte Schriftart. Heraus kommt: Ein Logo eines Global Players. weiter
Marketing + Kultur ODER Opels musikalischer Jungbrunnen
Marke Opel setzt beim Marketing auf junge Künstler, denn Opel braucht Inspiration, um junge Zielgruppen zu erreichen. Sie vielleicht auch?weiter
„Employer Branding“: Eigene Mitarbeiter sind die besten Markenbotschafter
Marke Der Job im eigenen Unternehmen als Marke? Wichtiger, als viele glauben! Das macht einen Arbeitgeber nämlich attraktiv und einzigartig. So funktioniert „Employer Branding“.weiter
Du darfst - no more “f... the diet”!
Marke Nimm „Du darfst“ und „f... the diet“. Eine klare provozierende Botschaft einer Kampagne, die viel Kritik erntete. Was darf Marketing? weiter
Weinen oder handeln - was tun, wenn Barbie alt wird?
Marke Barbie ist als Marke Kult. Aber Barbie ist älter geworden und schwächelt. Was fängt man an mit einer alternden Marke?weiter
Audio-Branding: Durch’s Ohr ins Kundenherz
Marke Mit Audio-Branding bezeichnet man die akustische Markenführung, also ein kleines Stück Musik, an dem Ihre Marke erkennbar ist. Durch Melodie, Jingles oder Lieder schärfen Sie Ihr...weiter
Markenstrategie: So verankern Sie Ihre Marke im Unternehmen
Marke Ziel einer Markenstrategie ist es zunächst einmal, eine Marke in die Öffentlichkeit zu tragen, damit sie a) bekannt und b) als positiv empfunden wird. Eine ganzheitliche Markenführung geht...weiterFür das ausgewählte Marketing-Thema sind keine Artikel vorhanden.
Checkliste Markenbildung im Netz
Marke Wenn Sie sich positiv und dauerhaft von Ihren Wettbewerbern abheben möchten, müssen Sie Ihren Kunden etwas Besonderes bieten, einen...weiterFür das ausgewählte Marketing-Thema sind keine Artikel vorhanden.
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So geht internationales Marketing – ein Crashkurs der Agentur JWT
Marke In der Welt zuhause sein und den Bedürfnissen der jeweiligen Länder gerecht werden – das schafft, wer internationales Marketing beherrscht. Dirk Haase von der JWT Group Germany verrät im...weiter
Jörn Degenhard (Kaehler & Kaehler): Eine Marke ist mehr als bloß ein Image
Marke Marketing braucht Ideen, um eine Marke zu schaffen oder am Leben zu erhalten. Doch was gehört dazu? Was darf man mit einer Marke machen und was auf keinen Fall? Einer, der das weiß, ist...weiter
Sascha Zech (like communication GmbH): Markenaktivierung ist mehr als Produkt plus Corporate Identity und Botschaft
Marke Eine Markenbotschaft muss halten, was sie verspricht, sonst geraten Marke und Produkt schnell auf die Verliererstraße. Sind diese Voraussetzungen aber erfüllt, steht einer Markenaktivierung...weiter
Andreas Selter (Sapient Nitro): „Der Kunde ist kein stiller Zuhörer mehr“
Marke Die Kommunikation zwischen Kunde und Unternehmen ist heute wichtiger denn je. Im Zeitalter von Social Media genügt es für eine Marke nicht mehr, eine Geschichte zu erzählen. Ebenso wichtig:...weiter
Interview mit Tim Schumacher (sedo): Die Domain entscheidet über den Erfolg!
Marke Nomen est omen, weiß der Lateiner. Und so beeinflusst auch die Domain den wirtschaftlichen Erfolg eines Unternehmens entscheidend mit.weiter
Interview mit Britta Richter (TNS Infratest): Alles Meinungssache – Marktforschung im modernen Marketing
Marke Marktforschung: Wenn hier gefragt wird, geht es um den wirtschaftlichen Erfolg. Wie muss eine Kampagne sein, um die Zielgruppe zu überzeugen?weiter
Interview mit Sebastian Marquardt (Wellhausen & Marquardt): Wenn Print auf Online-Marketing trifft – eine Hass-Liebe?
Marke Probleme gibt es im Print genug – bei Wellhausen & Marquardt hingegen erlebt man die schöne, heile Welt. Wie angenehm. Mit Special-Interest-Titeln besetzt dieser junge, innovative Verlag...weiter
Interview mit Ralf Thode (CATRIS): Wie funktioniert Marketing in der Finanzdienstleistung?
Marke Ehrlichkeit, Seriosität und den Kunden im Fokus. Dies muss kein Wunschdenken der Finanzdienstleistung bleiben, auch nicht beim Marketing. Viele fordern das Fach „Finanzen“ schon als...weiter