Buch-Rezension: „Die Werbepropheten und ihre dröhnenden Lautsprecher“
marketingfish.de Buch-Rezension - © Heiko Burrack, Business Village
marketingfish.de empfiehlt neue, spannende und interessante Bücher aus der Marketing-Welt. Heute das Marketing-Buch „Die Werbepropheten und ihre dröhnenden Lautsprecher“ von Heiko Burrack.
Die Welt der Markenkommunikation hat sich in den letzten Jahren massiv verändert. Wie gemächlich ging es doch zu, bevor die privaten TV-Anbieter ihr Programm eingespeist haben. Bevor das Internet in die Welt kam und sich auch dadurch das Konsumentenverhalten massiv verändert hat. Heute ist die Kommunikationswelt sehr viel unübersichtlicher und segmentierter geworden. Aber auch der Einkauf, der in der Marketingwelt lange sehr wenig zu sagen hatte, ist jetzt ein wichtiger Spieler. Wie will man in dieser komplexen Welt, die sich ständig verändert und entwickelt, den Überblick behalten oder vielleicht sogar erst einmal bekommen?
„Führende Köpfe lüften das Geheimnis erfolgreicher Werbung“
Heiko Burrack hat sich mit sehr vielen Menschen unterhalten, die jeweils Spezialisten in ihrem Gebiet sind. So hat er mit Einkäufern, Medialeuten, Marktforschern, Internetspezialisten aber auch Entscheidern von Agenturkunden gesprochen. Nur so kann man sich seiner Meinung nach einen wirklich tiefen Einblick verschaffen. Gerade für den Bereich der digitalen Kommunikation, wo es in kurzen Zeiträumen viele Veränderungen gibt, ist diese Vorgehensweise sinnvoll. Aber auch für den Mediabereich, eine komplizierte und widersprüchliche Welt, bietet sich dieser Weg an.
Heiko Burrack hat es in seinem Buch „Die Werbepropheten und ihre dröhnenden Lautsprecher – Führende Köpfe lüften das Geheimnis erfolgreicher Werbung“ geschafft, Ergebnisse und Aussagen zutage zu fördern, die man sonst so nicht bekommen wird. Welcher Marketingleiter sagt seiner Agentur schon, was sie im Neukundengeschäft gut und was sie besser machen könnte? Hier kann man es erfahren. Für Interessierte, die einen Einblick über fast alle aktuellen Themen der Kommunikations-Branche suchen, ist dieses Buch wie gemacht.
Aber auch ein empfehlenswertes Buch ist nicht ohne Makel: Von einem Buch über die Kommunikationswelt hätte man sich noch ein wenig mehr Gestaltung gewünscht, obwohl die wichtigsten Zitate sinnvoll und gut hervorgehoben sind. Dies ändert aber nichts am wirklichen guten Gesamteindruck und einer klaren Kaufempfehlung.
Das Buch „Die Werbepropheten und ihre dröhnenden Lautsprecher - Führende Köpfe lüften das Geheimnis erfolgreicher Werbung“ ist Anfang 2012 im Göttinger Businessvillage Verlag erschienen und hat einen Umfang von 240 Seiten.
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