Facebook vs. Twitter: Wer macht Nutzer zu Markenfans?
Veröffentlicht am 09.09.2011
Marketing-Themen: Facebook, Twitter, Demographie, Kundenverhalten, Markenbindung, Markenwert
Facebook gegen Twitter: Welches soziale Netzwerk macht Nutzer zu Markenfans? - © Nicholas Piccillo - Fotolia.com
Das Duell: Facebook-Fans vs. Twitter-Follower. Welches soziale Netzwerk gewinnt die Trophäe für die Markenfans mit dem größten Wert für Unternehmen?
Im virtuellen Boxring stehen sich gegenüber: in der einen Ecke die Facebook-Fans, in der anderen die Twitter-Follower. Und es wird der spannende Zweikampf ausgetragen, in welchem sozialen Netzwerk die Gruppe der Markenfans für ein Unternehmen wohl den höheren Wert darstellt.
Die Agentur BuySellAds hat dazu die Daten verschiedener Erhebungen über das Nutzerverhalten auf dem US-amerikanischen Markt zusammengetragen.
1. Runde: Die Verteilung nach Altersgruppen
Auf den ersten Blick sieht es nach einem klaren unentschieden aus: Bei Twitter sind 34 Prozent der Nutzer zwischen 23 und 35 Jahre alt, 24 Prozent sind zwischen 36 und 49 Jahre. Bei Facebook fast identische Zahlen: 35 Prozent und 23 Prozent in den jeweiligen Altersgruppen. Doch wie sind die Zahlen bei jüngeren und älteren Usern?
Hier hat Twitter scheinbar die Oberhand, in der Altersgruppe der 18-22-Jährigen mit 26 Prozent gegenüber 16 Prozent bei Facebook. Vorteil oder Nachteil für Twitter? Eher ein Nachteil, denn mit 18 ist man zwar ein gerngesehener Markenfan, aber die Kaufkraft ist bei den älteren dann doch deutlich höher. Und in dieser Gruppe schneidet Facebook besser ab: 25 Prozent sind über 50 Jahre alt, bei Twitter „nur“ 17 Prozent. Sieg nach Punkten für Facebook!
2. Runde: Die Verteilung nach Geschlecht
Klares Unentschieden, die Unterschiede sind marginal: Bei Twitter sind 48 Prozent der Nutzer männlich und 52 Prozent weiblich, bei Facebook liegt das Verhältnis bei 46 Prozent zu 54 Prozent.(...)
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