Der virale Hit der Woche: BMWs Praktikantensuche im Web

BMWs "Praktikantenrap" gewinnt den "Silbernen Sellerie 2012" - © youtube.com

Wer den Schaden hat, braucht für den Spott nicht zu sorgen: BMWs „Praktikantenrap“ gewinnt den „Silbernen Sellerie 2012“ auf der Re:publica als schlechtestes deutsches Online-Video - und wurde prompt zum viralen Hit.

Diese Woche beschäftigen wir uns in der Rubrik „viraler Hit der Woche“ mal mit einem ungewöhnlichen Beispiel. Normalerweise werden witzige, überraschende und außergewöhnliche Videos mit einer viralen Verbreitung „belohnt“. Doch es geht auch anders: Im Rahmen der Re:publica, der wichtigsten und größten deutschen Konferenz zum Themenkomplex Weblogs, Soziale Medien und Digitale Gesellschaft wurde am 03.05.2012 in einer nicht ganz ernsthaften Abendveranstaltung das „Schlechteste Deutsche Online-Video“ gekürt. Eine Jury, in die sich Jedermann für 4,99 Euro einkaufen konnte, hatte eine Vorauswahl getroffen, das anwesende Publikum verteilte durch Buhrufe und Pfiffe sein Voting. Initiator war die „European Web Video Academy“ (http://www.ewva.eu/), die auch jährlich das beste Webvideo kürt (http://webvideopreis.de/). Eindeutiger Sieger und damit erster Preisträger dieser neuen Kategorie: Ein Recruiting-Spot der BMW-Group, mit der man junge Menschen zu einem Praktikum beim Autobauer motivieren wollte. Zwar ist der Spot schon seit Juni 2011 online, erregte aber nur mäßiges Interesse und eher spöttische Kommentare.

„‘ ne große Portion Fremdschäm gepaart mit nem Lachflash"

Doch nun erfährt das Machwerk eine unerwartete – und unverdiente – Beachtung, die Verleihung des „Silbernen Sellerie“ wird in unzähligen Blogs und Foren gepostet und hämisch kommentiert, das Video getwittert und auf Facebook geteilt, diverse Online-Seiten, die sich mit der Thematik befassen, veröffentlichen Berichte und Reportagen. Und auf einmal erfahren die (echten) rappenden und singenden BMW-Praktikanten aus dem Spott-Spot eine virale Verbreitung, die an und für sich der Traum eines jeden Marketingexperten wäre – wenn da nicht der unerfreuliche Anlass wäre. Gedacht ist der „Silberne Sellerie“ (angelehnt an die „Goldene Himbeere“, den Anti-Oskar der amerikanischen Filmkritiker) vom Initiator Markus Hündgen als Appell an die Unternehmen, auch bei Webvideos darauf zu achten, dass die Message zum Zielpublikum passt.
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